综艺节目广告植入现状及对策探析
摘要：近年来，广告植入伴随着综艺节目的发展成为成为值得关注的现象。本文在梳理我国综艺节目广告植入现状、植入方式分类、优势的基础上，认为当前综艺节目植入广告创意与策划水平不高，存在过俗及过滥的倾向、没有把握好植入广告的强度等问题。要解决这些问题，就要分析掌握自身的品牌特性和营销需求，以现实生活为创作源泉构想植入情节，同时把握好植入广告的强度，构建完善的植入式广告评价体系。
关键词：综艺节目；植入广告；现状
中图分类号：G222 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2018）06-0030-03
一、综艺节目广告植入现状
曾经，传统式广告占据了电视的半壁江山，而如今，顺应时代的发展，植入式广告逐渐兴起。'互联网+“时代人们的注意力碎片化现象愈加明显，越来越多的品牌选择做广告植入。优秀的电视节目能为相应的广告植入品牌带来知名度与美誉度的提升，完美的广告植入，更能在无声无息中刺激观众的消费神经。植入式广告又称植入式营销，是指着眼某些愿意为自己的产品或者品牌花钱的客户的需求，将他们想要推广的服务或者商品有策略地融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景再现或是反复强调，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。近几年，综艺节目的井喷式发展，也带动了营销传播行业的发展，因此综艺节目当中的广告植入向来是品牌推广必争之地，不同的植入方式会带来不同的营销效果。从传统广告到基于产品特性而作的营销推广，综艺节目的广告形式更为多元，观众的心理接受程度也逐步提高。
从近几年收视火爆的综艺节目可以看出，广告植入的手段越来越巧妙而丰富。比如《爸爸去哪儿5》中大量运用的道具植入，即产品作为综艺节目中的道具频繁出现。《奇葩说》中马东名扬天下的花式口播，运用台词植入广告，无论是特设的mini talk环节，还是辩论中、话题讨论时，马东都会见缝插针地刷广告金主的存在感。在《极速前进》中，嘉宾在游戏环节当中为了补充能量必须喝汤臣倍健才能够继续游戏，这是广告的剧情植入。
可以说现在的综艺节目中几乎没有不植入广告的，而综艺节目的资金大多是来源于那些植入商品和服务的厂商，二者通过这种方式力图互利共赢。
二、综艺节目广告植入方式分类
一是定制植入。定制植入就是综艺节目为广告商量身定制打造节目环节，让品牌和产品在节目中不仅高曝光，而且实现场景唯一、不可复制，可谓最高级的植入。这样做的...
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