我国西北地区体育健身市场结构探讨

材料写作网    时间: 2020-02-11 04:07:15     阅读:次

　　摘 要：采用产业组织理论对西北地区体育健身市场进行分析得出：近年来健身俱乐部数量上升快、俱乐部经营规模逐渐扩大、市场容量增大致使西北地区体育健身市场属于低集中度。由于产品主体差别度低、品牌差异化低、促销差异化小、价格差异化小而导致产品差别度较低。俱乐部进入/退出市场的壁垒较大。综合分析发现西北五省体育健身市场结构属于垄断竞争的市场结构。
　　关键词：体育健身俱乐部；产业组织理论；市场结构；体育健身产业
　　中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)09-1187-03
　　
　　1 研究对象与方法
　　
　　1.1 研究对象 本研究对象为西北地区的体育健身俱乐部。
　　1.2 研究方法
　　1.2.1 文献资料法 收集了中外有关经济学、产业经济学、市场营销学、体育学的基本理论典籍。
　　1.2.2 专家访谈法 访谈了健身产业和经济学有关专家。
　　1.2.3 个案调查法 根据研究的需要，对西北地区的体育健身俱乐部有选择地进行了走访，以便得到详实的材料。
　　
　　2 分析与讨论
　　
　　2.1 西北体育健身市场集中度分析 市场集中度越高，垄断程度也越高，反之亦然。此指标通常是用前几位企业的生产、销售、资产或职工累计数量与整个市场的生产、销售、资产、职工数量比重来表示，即
　　CRn是指产业内规模最大的前几位企业的市场集中度；Xi为产业内第i企业的生产、销售、资产额、职工人数；N为产业内全部企业数； 为前几位企业的生产、销售、资产额、职工人数。按照贝恩的计算公式，得到下表（表1）。
　　经过对西北地区：西安市、银川市、乌鲁木齐市、西宁市、兰州市、宝鸡市、天水市、伊犁市的共计680家健身俱乐部展开调查，结果表明市场销售额前十位的俱乐部分别是：1) 西安亚特健身中心；2) 西安奧瑞特健身俱乐部；3) 西安明威健身中心；4) 兰州三和健身俱乐部；5) 西安火烈鸟健身俱乐部；6) 乌鲁木齐极限健身俱乐部；7) 乌鲁木齐美格菲健身俱乐部；8) 西安海星健身中心；9) 银川西钞健身俱乐部；10) 西电健身俱乐部。
　　2004-2005年西北地区体育健身市场的销售额经统计在6 500万人民币左右。根据贝恩的计算公式，将上面的数字代入公式，计算后得出C4＜30,说明西北地区的体育健身市场属于竞争型市场，也就是说完全竞争型的市场结构。
　　2.1.1 西北体育健身市场集中度分析 西北地区体育健身市场集中度较低...

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