成都杜甫草堂旅游纪念品开发现状分析与对策探讨
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[摘 要]本文结合杜甫草堂旅游纪念品开发的现状,分析了它目前存在的问题,诸如,缺乏创新、产品单一、文化不足、生命周期短等方面的不足,在此基础上提出了优化杜甫草堂旅游纪念品开发的对策:挖掘文化内涵、拓展外延、时尚创新分层开发等。
[关键词]旅游纪念品 旅游纪念品开发 杜甫草堂
一、杜甫草堂旅游纪念品开发现状
(1)成都杜甫草堂现状
成都杜甫草堂(以下简称杜甫草堂或草堂)坐落于成都西郊浣花溪畔,是我国唐代大诗人杜甫流寓成都时的故居,是全国首批重点文物保护单位。杜甫草堂于1952 年正式对外开放,1961 年被国务院公布为首批重点文物保护单位。杜甫草堂现今形成了古建筑与园林交相辉映、人文与自然巧妙结合的历史文化特色,被誉为'中国文学史上的一块圣地“。杜甫草堂典雅质朴,颇具诗人故居风格,是迄今为止全国范围内保存最完整、最具特色和知名度的历史文化名人纪念性博物馆。
(2)杜甫草堂旅游纪念品开发现状
杜甫草堂的文化资源,尤其是诗歌文化资源在四川省内占有垄断地位。这在旅游纪念品开发中一直是其唯一的、垄断的文化资源。目前杜甫草堂的旅游纪念品开发也一直围绕着'杜甫文化“和'诗歌文化“为主题发展。
据统计,草堂现在共计开发出草堂丛书、杜诗全集、水晶镇纸、指甲刀、明信片等三十余种旅游纪念品。根据旅游纪念品的分类,我们可以把现有的纪念品分类(如表1”1):
表1”1草堂现有纪念品统计
类别物品艺术品文房四宝水晶镇纸、杜甫雕像墨砚书画金石杜甫诗的名人书法、绘画工艺美术品雕塑工艺杜甫画像的铜塑陶瓷工艺品茶具、花瓶专题旅游纪念品具有收藏意义的旅游纪念品草堂门票、草堂丛书、杜诗全集、画册、光盘标志性旅游纪念品杜甫人物画像、草堂风景缩影
二、杜甫草堂旅游纪念品开发现存问题
(1)政策支持不够
杜甫草堂一直以来以'诗歌文化“和'杜甫文化“为主题进行旅游纪念品的开发和营销。然而政府对杜甫草堂旅游纪念品开发、生产缺少一个完整的政策指导,对其营销系统缺少一个政策性的支持。杜甫草堂旅游纪念品开发和营销没有做到真正的文化内涵的体现,一直只是依赖于其杜甫的名号,此时,政策的宏观指导和支持...
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