维科门店调研报告
宁 波 维 科 家 纺 门 店 调 研 报 告 调研人员李妙 蔡莉莉 胡涛 辅导老师郑琼华 夏春玲 调研时间2010.4.202010.6.15 前言 家用纺织品既是满足人们日常基本生活需求的日用消费品，也是具有时尚、个性、舒适、保健等多方面功能的时尚消费品，家纺市场因此呈现出旺盛的需求。
我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展，成为纺织工业增长最快的产业之一。我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，据2000年人口普查结果，中国人口达到12.98亿到本世纪中叶，将增加到15-16亿。未来五年，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅、预计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同，人们开始追求简约方便、实用的生活方式，中国家用纺织品将开始步入时装化之路，一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍，届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费1500元计，光婚庆的床品市场就有200亿之大，此外还有礼品、日常等消费空间。据业内专家分析，我国家纺业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间，属于中国的朝阳行业，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
在床品消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群主要注重于产品的图案、色彩及款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩，而这种个性化的风格产品与购买者家居环境风格相一致，均体现出购买者自身生活方式特征的一个缩影或表现；
中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。
据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织消费仍比世界平均水平低27，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50，因此市场前景广阔。另外据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程25。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50集中在大城市，30在县级市，而人口占全国70的农民，消费量只...
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