浙江省印刷市场竞争优势 创造策略研究
[摘 要]浙江省印刷业经过多年的发展，到目前已有一定的基础。对浙江省印刷市场浙江省印刷市场现状进行阐述，进而对浙江省印刷市场发展中存在的问题进行分析，在此基础上，对浙江省印刷市场的竞争优势创造策略从五个方面进行分析探讨。
[关键词]印刷市场 竞争优势 创造策略
一、浙江省印刷市场现状概述
浙江印刷产业借助于改革开放政策和地处长三角的地理优势以及地区经济发达等条件，取得了较快发展。但浙江印刷行业总体水平不高，重复建设现象突出，低水平印刷能力相对过剩，高水平印刷能力相对不足；大型骨干印刷企业少，小型印刷企业多；生产规模小、产品类同；产业结构、地域分布不合理；园区多而散；企业管理相对落后，人才短缺，竞争力弱。与广东、上海、北京等先进地区相比，在行业规模上，浙江与广东企业总数仅少100多家，但年产值却相差100多亿元；外资印刷企业广东有900多家，年产值200多亿元，而浙江省外资印刷企业只有50多家，年产值不足20亿元；企业数虽然远远多于上海，但年产值却比上海少。在企业规模上，浙江缺乏像鸿兴印刷、鹤山雅图仕这样年产值超过20亿元的企业，也缺乏像当纳利、秋雨等一批有实力的外资企业。从技术装备来看，CTP制版和商业轮转印刷设备的拥有量均不及发达地区。广东、上海、北京地区CTP设备的保有量为129套、27套和21套(截止2003年9月)，而浙江仅有7套；广东、上海、北京地区商业轮转印刷机的拥有量都在20台以上，而浙江为10套。浙江省的印刷行业主要以民营印刷企业为主，并成为一些地方的支柱产业。另外，印刷加工特色明显：杭州以出版物为主；温州以食品包装、商标印刷、挂历、笔记本为主；义乌以名牌服装、袜业包装为主，宁波以文具、纸塑、扑克、邮件票据为主。
二、浙江省印刷市场发展现状分析
纵观浙江印刷业这些年的发展，主体上属于'放量型“的，是适应放大了的市场需求。也有的是'结构型“，即适应市场对精品印刷的需求。这种状况还将持续一段时间，因为从浙江省内自身需求（尚不包括延伸）来看，无论书报刊印刷、商业印刷、包装装潢印刷都有很大的发展空间。这也是各路资本看好浙江印刷业的重要原因所在。 其次，浙江印刷业加大了资源整合、结构调整的力度，注重提升先进技术和经营管理理念，注重培育区域和海外两个市场，注重营造自身发展大环境。这些年，国际资本和行业巨头纷纷抢滩浙江，形成了浙江印刷业发展的新的闪光点，...
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