相关市场界定中的次优替代品选择研究
摘要：界定相关市场是对垄断行为进行评估审查的关键环节和基础性工作，相关市场范围的大小直接影响到反垄断判定结果。在相关市场界定中，如何合理选择次优替代品并对其进行排序一直是困扰学术界和司法界的难题。本文系统研究了相关市场界定中次优替代品选择和排序的主要方法，比较了各种方法的适用性，并提出了对次优替代品进行选择和排序的一般步骤。在理论分析的基础上，以可口可乐汇源案为例，采用SEDS模型估计了相关产品的需求弹性，并对次优替代品选择的主要方法和步骤进行了验证。
关键词：相关市场界定；次优替代品选择；需求弹性；SEDS模型
中图分类号：F2732
文献标识码：A
文章编号：16710169（2014）04001208
基金项目：国家社会科学基金项目'横向并购反垄断控制中的效率抗辩研究“（11FJL013）；山东大学青年学术团队项目'转型期中国反垄断问题研究“（IFYT12072）
作者简介：余东华，经济学博士，山东大学经济学院教授、博士生导师（山东 济南 250100）；张海东，山东大学经济学院硕士研究生
一、引言
反垄断意义上的相关市场（Relevant Market）是指同类或密切替代的产品（或服务）彼此施加竞争约束的范围。相关市场范围的大小，往往直接影响到反垄断执法的判决结果。现阶段主流的相关市场界定方法是SSNIP方法，即'小而显著的非暂时性价格上涨“（Small but Significant and Nontransitory Increase in Price），也称为'假定垄断者测试“。SSNIP方法的基本思路是，假定存在一个垄断企业，从一个较窄的初始市场开始，对其产品施加一个小而显著的非暂时性的价格提升，如果其利润下降，则依次加入次优替代品，重复提价过程，直到垄断企业有能力实施一个小而显著的非暂时性的价格提升而不会导致利润下降为止，此时市场中的产品构成一个相关市场。在相关市场界定中，次优替代品的选择和排序是关键环节，也是困扰学术界和司法界的难题。所谓次优替代品（Nextbest Substitute），是指在初始产品不构成相关市场时，按照对初始产品替代性由大到小顺序所排列出的一系列备选产品。解决次优替代品排序问题，即是解决逐个加入备选产品的路径选择问题，按此路径，依次向初始产品市场加入备选产品，市场的需求弹性会越来越小，直到需求弹性小于某一临界值时，假定垄断者就能够提价而不会导致利润下降，此时市场中的产品即构成相关市场。次优替代品选择不当，可能导...
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