探寻品牌店中环境色彩包装的造境之美
【摘 要】在商场中,环境色彩设计是产品的二次设计,是一种低成本的造境方式,目的是为了营造一种与产品风格相呼应的美好氛围,来吸引消费者,对消费者是一种潜在引导。本文从美学的角度出发,分析环境色彩的功能作用。研究在商场品牌店中环境色彩的造境之美,提升消费者在色彩造境下的购买欲望,刺激消费。并对秦皇岛商城进行了实地调研,运用SPSS数据分析法进行了分析说明。在此基础上探寻了色彩造境之美在品牌理念表现中的未来发展趋势,与互联网+结合,向电子色彩方面的延伸。
【关键词】审美心理学 品牌理念 环境色彩 造境
引言
随着经济的发展,时代的变革,人们的生活水平大幅度提高,消费需求也随之发生了变化。从改革开放初期的求同到现在的求异,越来越多的人渴望彰显自己的个性,表达自己与众不同的生活态度,而最直接的表现方式就体现在了衣食住行上。于是,各种不同风格的基于消费者个性和偏好的商品接踵而至,纷至沓来。对于商家而言,如何让消费者在众多品牌中一眼就能注意到自家店铺,引导消费。让消费者更准确的把握流行趋势下品牌特有的产品风格、品牌理念,是当前品牌经营的首要任务。
色彩作为一种最普遍的审美方式,在品牌环境设计中往往先声夺人,占据我们的大脑皮层,短时间内造成强烈的视觉印象,请大家注意:这是一个'看脸“的时代。视知觉,视在前,知觉在后。所谓的第一印象,通常就决定了态度和想法。从心理学的角度看,色彩的运用,能够更好地体现品牌理念,让消费者产生联想和感情,影响销售的消长。因此,如何利用色彩心理学的知识对店面的视觉展示加以指导,体现品牌理念,使其脱颖而出,吸引更多的潜在消费者的注意。值得我们探寻。
1 色彩心理学中对环境色彩的功能作用分析
(1)环境色彩的概念。据现有史书资料查询,'环境“一词最早来源于《新唐书>王凝传》:'时江南环境为盗区, 凝以彊弩据采石 ,张疑帜,遣别将马颖 ,解和州之围。“这里所说的'环境“是指周围的地方。时至今日,环境的概念发生了变化,我们通常用它来形容周围的情况、影响或势力。即环境是指相对并相关于某项中心事物的周围事物。因中心事物的不同而不同,随中心事物的变化而变化。围绕中心事物的外部空间、条件和状况,构成中心事物的环境。那么,环境色彩就是根据主体要求而变化的周围客体的色彩设计。 在商场中,主体事物是品牌店,客体便是构成品牌店的各个部分:光...
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