可口可乐业绩大滑坡，碳酸饮料危机？
酸饮料增长遇到瓶颈，可口可乐如果想一直保持不败，如何找到新的利润增长点？
如何才能让消费者手中紧抓自己的可乐瓶？曾经风靡全球的碳酸饮料巨头们，如今陷入前所未有的彷徨。
2月12日，全球碳酸饮料巨头可口可乐对外公布了其2014年的业绩情况。其中，整体全球市场的营收和净利润分别下降2%和17%，其中，第四季度净利润更是下滑了55%。
包含中国市场的亚太区，是可口可乐的重点市场之一，多年来一直是收入贡献增速较快的市场，然而财报显示，2014年第四季度亚太市场总体营收降幅为10%，降幅最为明显。
'水能载舟亦能覆舟“，碳酸饮料增长遇到瓶颈，可口可乐如果想一直保持不败，如何找到新的利润增长点？
业绩陷焦灼
根据可口可乐发布的全球业绩报告，在截至2014年12月31日的这一财季，可口可乐净营收为459.98亿美元，比2013财年的468.54亿美元下滑2%；归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，比2013财年的85.84亿美元下滑17%，其中，第四季度净利润下滑尤其严重，为55%。
从饮料行业的大背景来看，过去几年，软饮料行业的增速就有所放缓，而新兴的茶饮料、咖啡饮料、运动功能型饮料相对来讲增速较快。虽然可口可乐四季度营收和净利润都下滑，但依然有分析认为，上述数据已好于分析师的预期。
增速放缓态势从2011年开始凸显。公开数据显示，可口可乐2011年营收和净利润分别为465.42亿美元和85.72亿美元，分别较上年增长33%和下降27.4%。此后在2012年出现缓慢增长，营收和净利润分别较上年增长3%和5%；2013年营收和净利润分别为468.54亿美元和85.84亿美元，较上年下滑2%和5%。
可以看到，除了2012年有缓慢增长之外，近三四年内，可口可乐业绩整体均呈现放缓状态。
在此次2014年业绩发布之后，可口可乐CEO穆泰康便与一众国际高管与华尔街分析师在美国举行了业绩会议，解读最新的经营情况，但对上述全球业绩增速下降的原因并没有做具体说明。
同属碳酸饮料巨头的百事可乐目前还没有公布2014年的全年业绩，但在其公布的第三财季财报显示，得益于旗下表现良好的快餐和包装食品，第三季度调整后每股净利润从2013年同期的1.24美元增至每股1.36美元。营收从2013年同期的169.1亿美元增至172.2亿美元。
'无论可口可乐还是百事可乐2014年增速都已放缓，尤其是可口可乐，可能比百事可乐还要严重一些，因为主品类碳酸饮料下滑比较快，而且基数大，所以全球市场...
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