广播电台广告经营与广告客户如何双赢
摘要：近年来，各行各业的竞争都日益激烈，广播电台这一传统媒体受到许多新兴自媒体的冲击，逐年呈现下降的趋势，广播电台收听率的下降所带来的后果就是广告投放减少导致电台效益降低。在这种背景下，电台必须采取有效的措施加强对广告业务的管理和拓展。本文对电台广告进行了简单的介绍，并尝试深入探讨广播电台在广告经营方面所存在的问题以及相对应的优化措施，以创造广播电台与广告客户双赢的效果。
关键词：广播电台；广告；客户；创新
无论是以互联网为载体的新媒体还是传统的纸媒、广播电台，广告业务都是媒体行业的经济支柱。由于近年来新媒体对传统媒体造成了不小的冲击，无论是广播电台还是报纸、电视媒体，广告收益都有所减少。但是小汽车数量的不断增加并且在未来很长一段时间里依然呈现上升趋势，车载广播只增不减，由此可见广播电台的广告业务存在着很大的可提升空间。如何借助互联网技术调整广告经营模式，充分发挥广播电台原有的优势。实现双赢最核心的问题就是如何处理与广告客户之间的关系，树立以客户为中心的经营理念，注重客户体验感受，完善内部的管理体系，从而开拓广告业务，为广播电台的长期发展奠定坚实的基础。
一、广播电台广告简介
（一）电台广告类型
如今广播电台的广告类型主要有以下几个特点：第一，在广播时间段里播出的60秒内的常规广告，时间不等，如5秒、15秒、35秒等等；第二，在报时、台标、天气、路况等信息前后播出的标版广告，如'某某商家提示您现在北京时间xxx“；第三，特约广告，通常以节目为单位进行签订，一般播出形式都为'本节目由某某商家特约赞助播出+特定信息“；第四，通常为一分钟以上的通过专题栏目呈现的专题广告，广告内容主要是非商业类信息；第五，商业专用的直播或者录播形式。除了以上详细罗列的五种，常见的还有合办栏目类、有奖收听广告类、商业资讯类等等[1]。
（二）广播电台广告的优势
广播电台能够存在如此之久，说明它较之其他媒体有着不可忽略的优势，其中最显著的一个优势就是广播电台制作广告时，只需要注重用户听的感受即可，无论是电视、网络还是报纸，都要注重视觉感受甚至是视觉和听觉两者都要兼顾，这点比单纯地注重听觉感受要难得多。正是因为这个特点，广播电台的广告可以让人们随时随地地收听到，在公共汽车上、出租车或者公园，只要有汽车收音机或便携收音机，电台广告就可以无处不在。此外，电台广...
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