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自媒体环境下的广告营销策略探析

材料写作网    时间: 2020-02-22 06:53:01     阅读:次     手机站


  摘 要:在我国社会经济发展与转型的新时期,我国的网络信息技术也得到了进一步的发展与完善。在这一过程中,由于传统的媒体方式已经无法适应社会发展的潮流,满足广告营销的需求,因此就逐渐被自媒体所取代。在自媒体环境下,广告营销的内容日渐丰富,传播途径也越来越多样化,这就能够对原有的广告营销策略进行有效的创新,并有效弥补传统媒体自身存在的不足与缺陷,以此来进一步提高广告营销活动的高效性。为此,本文章主要针对自媒体环境下的广告营销策略进行了深入的分析与研究。
  关键词:自媒体环境;广告营销策略;探析
  近些年来,随着我国科学技术水平的提高,网络信息技术的日益完善,我国已经初步进入了大数据时代,在这种背景下,自媒体得到了进一步的发展,且在某种程度上取代了传统媒体的广告营销地位。自媒体在文化传送与广告营销的过程中具有内容多元化、传播速度快等显著特点,因此其传播的内容与方式得到了社会大部分群体的认可与喜爱,从而其信息传递过程中的冲击力也相对较大。目前,根据相关资料显示,自媒体环境下的微信、微博等各种APP软件的使用人数已经过亿,这就为自媒体环境下的广告营销奠定了良好的基础。
  一、自媒体环境下的广告营销发展现状
  1.在传播渠道方面
  自媒体在日常运营中所涉及到平台均为广告传播的关键渠道,这些平台大到明星自媒体广告宣传,小到亲朋好友的产品宣传与代购广告推销,这些平台均依靠自身在朋友圈中影响力来进行产品的销售,因此,自媒体平台自身的发展水平会在一定程度上影响到广告营销与销售的整体情况。
  2.在传播内容方面
  广告营销在自媒体环境下也要重视其营销与传播的内容。传播内容的优劣是自媒体平台树立良好的行业口碑与增强客户依赖度的基础与前提,同时优质的传播内容可以有效增强用户的粘合度,并吸引用户持续关注,凝聚更大的人气,并有效实现信息共享,从而进一步实现与提高连锁效益。
  3.在传播效果方面
  与传统媒体相比,自媒体广告的整体营销效果并不高。但在这一过程中,若通过个人的影响力来进行捆绑广告销售,就相对于明星代言情况下以无形的方式构成消费环节闭合。自媒体广告作为中间的桥梁,不仅能够起到良好的推广效果,同时也能够有效推动电商销售活动的开展,因此自媒体下的广告影响的传播效果要远远高于直接销售的效果。
  二、自媒体环境下的广告营销特征
  1.链接紧密
  根...



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