优化高职市场营销专业课程体系的探索与实践
[摘 要] 为了全面提高市场营销人才素质，满足21世纪市场经济条件下对市场营销人才的需求，必须构建一套新的人才培养规格和教学模式。笔者结合多年教学实践，通过优化课程体系，整合课程内容，设立灵活的多方向课程，构建符合本校实际的实训教学模式，构建市场营销专业新的课程体系，将理论教学与实训教学相结合，探索新的教学模式，以保证高职市场营销专业人才培养目标的实现，促进内蒙古高职市场营销专业人才培养水平的提高。
[关键词] 市场营销； 课程体系； 实训教学
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 23. 061
[中图分类号] G420[文献标识码] A[文章编号] 1673 - 0194（2012）23- 0101- 03
1 前 言
在完成内蒙古自治区 '十一五“高等教育科学规划立项课题《高职市场营销专业人才培养规格及课程体系改革的研究与实践》（NGJGH08195）之时，适逢内蒙古财经大学进行2012年人才培养方案和教学计划的修订，笔者对高职市场营销专业的人才培养规格和课程体系的构建进行了系统而全面的思考和实践探索。
为了全面提高市场营销专业人才素质，要求改变传统的人才培养模式和课堂教学模式，构建一套新的人才培养模式和课程体系。市场营销专业的人才培养目标是：本专业培养拥护党的基本路线，德智体美全面发展，既能系统掌握市场营销专业基本理论和专业知识，又具备扎实的市场营销基本操作技能，具有良好敬业精神和职业道德，能够在各类企业从事市场营销、管理、策划及推销工作的高素质技能型专门人才。
人才培养规格和培养模式的调整，必须落实到课程体系、教学内容和教学方法、手段上来，这是构建人才培养模式的核心内容。因此，我们重新制订了2012级市场营销专业教学方案及教学计划，构建以加强基础、注重灵活实用为思路的课程体系。满足本专业'必需、够用“的专业理论知识及熟练的专业技能，能应用本专业知识分析解决实际问题，有发展潜力，具有创新精神的现代营销人才的培养目标。
2 加强基础课程，培养学生基本能力和素质
科学设置课程体系，拓宽基础教学的内涵。拓宽基础，就市场营销专业而言，就是让学生不仅打好数学、英语的基础，也要打好社会科学基础，同时要打好工具性学科的基础，使学生具备应用知识、发展思维、发展创造能力所需要的基本原理和方法。要求学生掌握一门外语，具有较好的阅读能力和听、说、写的能力。具...
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