传统文化元素在自主品牌汽车广告中的应用
摘 要：纵观我国自主品牌汽车广告情况并不乐观，与广告业发达国家相比，中外汽车广告的创意差异是肯定存在的，但这种差异是可以改变并实现超越的。我国创意制作的汽车广告可表现出的重要优势是对传统文化元素的应用，对国内汽车自主品牌来说，这种优势尤为重要。本文对中国国内自主品牌汽车的广告设计现状进行了分析，界定了传统文化元素的内容，解释了在中国消费者心中传统文化的重要性，并阐述了如何恰当地应用传统文化元素。
关键词：传统文化元素；传统文化；自主品牌汽车广告
一、传统文化元素的内涵
传统文化就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广。例如：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、刺绣、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
二、自主品牌汽车广告中传统文化元素的重要性
我国虽然已经是世界第一汽车生产和销售大国，但是我国自主品牌汽车产业发展还存在着一些自身的弱点，例如尚未塑造成功的品牌形象，在市场中很难与合资汽车和进口汽车品牌竞争。汽车广告则是增强品牌知名度，提升销售极有力的营销方式。
对于自主品牌的汽车广告而言，本土化是区别于外国企业的一大亮点。针对中国人民特殊的民族情结，在汽车广告中融入中国传统文化元素，易于产生人们情感上的共鸣，将文化与人民中间的情感联系的更为紧密，从而提升广告宣传的效果。这是许多外国汽车所不能相比的。
三、传统文化元素在自主品牌汽车广告中的应用
随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，随之人们的审美要求也在不断提高。机械的应用传统文化元素，已经无法满足人们的审美需求，更无法吸引人们的注意力。因此，在应用传统文化元素时，不能单纯的直接将其放入到广告中。可以通过对传统文化元素的提取、设计使其更贴近产品，更好地融入到广告中，以此来吸引消费者，使他们感受其价值所在。
1.以...
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