哈密大枣网络营销模式分析
[摘 要]营销模式直接影响到农产品的销售方式、规模、收益和效率。基于农产品的特殊特性，目前农产品营销模式仍以传统的线下交易模式为主，但传统营销模式受时间和空间的影响较大，无法有效地整合农产品营销信息资源。农产品的营销模式不但关系到农产品自身价值，更与农民的切身利益直接相关，因此，农产品营销模式是实现农业现代化的关键因素。本文以新疆哈密大枣为例，通过对哈密大枣网络营销模式探析，同时对传统营销模式与创新渠道模式进行对比，提出了相关对策及建议。
[关键词]网络营销模式;模式创新;新疆哈密大枣
[中图分类号]S665.1[文献标识码]A
网络营销模式是当今社会的一种新型经济形态，它充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力。互联网络信息中心于2018年1月发布了第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中指出：截至2017年12月，我国网民规模已达7.72亿，2017年共计新增网民达4074万人。互联网普及率较2016年提升2.6%，达到55.8%，手机网民更是占到上网总人数的95.1%，由此可见，互联网早已渗透到了人民生活的方方面面。借助网络模式，实现传统农产品营销模式的转变，有助于解决线下模式中固有的分散独立、组织化程度低等一系列问题，且当今的人民生活越来越依赖网络消费，可见网络营销模式必将成为当代农产品营销的主流模式，且将进一步拉动现代农业的发展，缩小城乡居民生活水平。哈密大枣在当今销售模式中存在分散独立、组织化程度低、营销范围较小、产品种类较为单一、没有统一的统筹，因此销售量较少，为了扩大哈密大枣的营销范围，增加营销规模，提高种植户收益，将网络营销模式引入哈密大枣销售中。
1 新疆哈密大枣传统营销模式介绍
1.1 自产自销模式
该模式由农户直接对接消费者，但这种营销模式营销范围较小，且农产品种类较为单一，没有统一的统筹，因此销售量较少。目前，新疆哈密大枣种植户中大部分农户均采用这种营销模式，这种模式虽然减少哈密大枣的流通环节，使农户获得最大的利益，但因哈密大枣种植面积较大，相对于市场需求少而言，这...
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