浅析企业报如何提升传播力
摘要：新媒体时期，企业报面临诸多挑战。本文分析企业报的功用，以SWOT分析方法，分析了企业报的优势、劣势、机会以及威胁，提出企业报应该强化对企业新闻的深度报道、提升文稿的质量和阅读性、发挥舆论导向作用以及推动编辑团队转型等提升企业报传播力的改进方案。
关键词：企业报；传播力；SWOT；新闻
企业报是企业文化建设重要的载体，然而面对新媒体的冲击，企业报压力重重，如何应对挑战，增强自身服务企业的能力，增强传播力是企业报亟待解决的问题。
一、企业报的功用
（一）企业报有助于传播企业文化。企业文化是企业长期发展过程中，形成的共同认可的价值观和行为规范的总结。而企业报承担着传播企业文化、凝聚职工精神的重要功能。在企业文化建设中起到了统一职工思想，规范员工行为的作用，为企业发展提供坚实的'软实力“。
（二）企业报有助于展示企业形象。企业报以报道企业中重大新闻和时间为中心，重点宣传企业的领导关怀、发展方向、产业结构、创新能力、设备产品等，对内使得员工明确自身的努力没有被忽视，对外则展现了企业风采和形象。
（三）企业报是连接一线员工和企业管理层的重要纽带。在大型企业的发展过程中，其建设发展、改革升级的重要思想、方针，都可以通过企业报来传递给一线员工，通过展现文件解读、企业先锋、劳动模范等内容，将员工喜闻乐见且发生在身边的事迹进行传播，增强了企业工作的认知度和透明度。
二、企业报传播力的SWOT分析
针对企业面对新媒体竞争和传播力不断下滑的趋势，本文拟采用SWOT法对此进行分析。SWOT分析法又称形态分析法，是基于内部竞争环境和竞争条件下的态势分析，通过列出企业的内部优势（S）、劣势（W）和外部的机会（O）、威胁（T），用系统分析的思想来匹配分析，得到结论。
（一）企业报传播的优势（Strengths）。首先，企业报的受众主要是本企业的员工及往来的客户，其内容主要是企业相关的事件和人员，因而天然地受到员工的喜闻乐见，能起到上传下达和传播正能量的作用。其次，企业报很少对创收有硬性需求，其内容不容易受到商业的限制，而能够深度挖掘本企业的新闻资源，进行精细化的报道，有别于公共媒体的同质化和商业化。第三，企业报作为传统的媒体，仍然是新闻来源的首选，尤其是在对企业管理层信息传达上，具有较强的公信力。
（二）企业报传播的劣势。首先，企业报题材受到本企业的限制，其关注点就...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
