洗衣机行业转型之战
最近又看了一遍军旅电视剧'垂直打击“，感触颇多，现代战争已经告别了几十年前的刺刀时代，进入了高科技信息战时代。细想洗衣机市场的发展也如同战争史一般，告别了拼规模拼刺刀的时代，进入了拼产品拼消费者的信息战时代。在这个时代，规模至上的供应悖论已经退出历史舞台，而以产品和消费者为主导地位的需求悖论正在兴起。这是一场没有硝烟的战争，在这个战场上，洗衣机企业正在进行着残酷的博弈，规模的缩小，价格战的爆发，电商的冲击等等为这个市场带来了危机，也带来了机遇。下面我们就通过中怡康的零售监测数据来详细的解读洗衣机市场的这场转型之战。
战争的起源和发展
从2008年的家电下乡开始，国家的家电刺激政策一波接着一波，各个家电企业也开始大规模放量，造成了消费者的需求提前释放。到了2012年，这种现象达到了顶峰，我们将这个时期定义为规模高速增长期，也就是所谓的拼刺刀的时期。而随着政策的退出，政策真空期的到来，房地产和经济的衰退导致家电规模开始逐渐的缩减，其中洗衣机2015年1～5月累计零售量1407万台，零售额269亿元，零售量同比下降了0.2%，零售额同比仅增长了5.0%。相对于洗衣机行业整体规模的缩减，各个品牌的表现也在发生着变化。
从中怡康的零售监测数据中我们可以看出，洗衣机品牌的马太效应越来越显著，大品牌依靠其雄厚的资金力量抢占着大片的市场份额，其中前三品牌零售额份额就已经达到了55.4%，而主要品牌的增速也高于行业整体的增速。行业规模的缩减促使着资源的优化，洗衣机新一轮的洗牌期也随着而来，如何在这场战争中取得胜利，就需要我们企业在主战场中抓住趋势，在侧面战场中发动侧翼战和突袭战取得整个行业变革的胜利。
进攻就是最好的防御
古人云：以攻为守。企业要想在这场战争中获得胜利就需要在主战场中进攻，进攻！何为进攻？顺势而为！企业要抓住整体市场的趋势，发展趋势产品。当前洗衣机市场三个趋势：滚筒、变频和大容积。
首先从规格类型上来看，洗衣机市场从波轮向滚筒的过渡依然在缓慢的进行着，不不火的慢慢转变，对于各个企业来说波轮和滚筒的发展格局已然定型，而消费者对于波轮和滚筒的选择也愈加的趋于理性，因此二者后期份额的变动不会太大，企业只要保持着以滚筒为主波轮为辅的策略即可。但变频和大容积的趋势却至关重要，二者的发展速度迅猛。
从容积的变化数据中我们可以看出，今年向大容积转化的速度陡然提升...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
