刍议烟草行业提升品牌竞争力问题
摘 要：品牌是企业竞争力的最为直接的体现。面对当前激烈的市场竞争环境，烟草企业要居安思危，努力克服品牌建设过程中的不足，集中力量打造具有自身特色的优势品牌，才能在市场竞争中占有一席之地，促进企业的可持续性发展。
关键词：烟草；品牌竞争力；问题
品牌不仅仅是企业产品的一种识别标志，同时还是产品内在精神的一种象征，体现着一种价值理念，是一个企业产品所具有的一切无形资产的集中体现。由于我国烟草行业的特殊性，其品牌建设相对较晚，直到2003年才提出'大企业、大品牌、大市场“的号召。经过十多年的建设发展，烟草品牌建设取得长足进步，但也存在一些不容忽视的问题。
深刻认识品牌建设的重要性，创建具有中国特色一流烟草大品牌
当前，全国烟草工业企业高达一百多家，商业企业两千多家，所拥有的卷烟品牌更是高达一千多个。但全行业市场的市场集中度不到20%，而美国的市场集中度达到了96%。世界第一烟草品牌'万宝路“的市场集中度约为61%，而中国烟草第一品牌'红塔山“的市场集中度大约2%。从品牌竞争力来看，我国的烟草行业与国外同行相比差距甚大。
但是，我們也不应该就此妄自菲薄，事实上中国烟草行业完全具有做大做强的基础和先天优势。首先，我们拥有世界上最为庞大的吸烟群体，其人口总数超过3亿，比排名世界第一的烟草企业莫里斯公司所拥有的消费群体还要高出50%，这正是中国烟草品牌做大做强的坚强基础。其次，我们拥有优良的原料生产基地，以云南为代表的烟叶生产基地具有世界烟叶最佳生产条件。再者，与西方卷烟风格不同，具有'高香、低危害、低焦油“特点的中式卷烟完全可以独辟蹊径，与国外卷烟产品一较高下。最后，中国具有5000年的悠久历史文化，并且正在快速地崛起和复兴，如果能够将这种传统文化与卷烟产品完美融合，中国烟草品牌竞争力必将大幅提升，走向世界。
当前烟草行业品牌竞争力建设过程中存在的问题和误区
对品牌认识的局限
由于长期的计划体制影响，不少人认为烟草品牌就是知名度，品牌建设就是扩大知名度，而这一切只要通过广告来完成即可。可是由于政策限制，烟草宣传无法直接推广广告，于是一些企业采取打擦边球的办法，采取模糊战略宣传企业。这种做法虽然扩大了知名度，但也使得消费不明所以，更无法表现品牌的内在精神，对于整体的品牌建设作用有限。
品牌竞争力提升具有难度
品牌竞争力的提升是一个系...
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