短视频广告与品牌传播
摘 要：基于新媒体时代的大前提环境，短视频发展迅速，成为碎片化信息时代下的一种主流信息传播形式。在输出范围广、传播成本低廉、适应碎片化需求等优点下，短视频广告应运而生并逐渐成为一种新的广告趋势。要将短视频广告的传播与品牌传播相结合，经由短视频广告为消费者加深产品印象，进行长期有效的品牌宣传，推广品牌核心价值，需要对短视频广告的传播特点与进行分析，研究品牌特质，将二者相互协调适应。
关键词：短视频广告；品牌传播；传播策略
短视频广告传播的背景
随着新媒体时代的到来，以网络为核心的移动终端崛起，网络媒体发展势头迅猛，其信息即时性、丰富性、便捷的交互性，以及多样化表现形式等优点逐渐提高了市场占有率。新媒体时代的碎片化信息，使得传统的大篇幅文字性阅读越来越难为人所接受，而短视频结合声音、画面、文字输出，呈现一种新型的图文迭代形式，信息展示更加直观生动，符合当下传播需求。
在《第41次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，到2017年12月为止，我国网民数量已达到7.72亿， PC端短视频的用户规模达57892万，网民使用率占75.0%，手机端短视频的用户规模达54857万，网民使用率占71.9%，可见短视频传播的影响力。
品牌传播的重要性
品牌的传播有利于增加商品价值
新媒体时代信息传递模式多种多样，越来越广的信息覆盖面、发达的网上购物平台，导致市场中商品的竞争愈发激烈。商品面临的竞争，已经从小范围区域性同类产品转向全国甚至世界，在如此激烈的市场竞争下，进行品牌树立与品牌传播，能在商品原有的基础上延伸品牌价值，增强商品溢价。
品牌传播为企业建立忠实的客户群体
在粉丝经济大行其道的现在，品牌传播能增加受众群体的大小，同时迅速联系消费者的精神需求，把具有共同价值方向、价值需求的消费人群紧密联系在一起。这种人群通过对品牌的消费达到一种心理满足，并会自主对品牌进行维护，是企业品牌的'粉丝“，拥有这样的忠实客户对把握市场主导地位十分重要。
品牌传播有利于增加市场占有率
品牌的传播对企业中商品地位的提高大有裨益。品牌传播越广，品牌的影响越大，为了始终保持品牌的正面形象，企业的经营必将越发谨慎，因此会不断提高商品质量，同时为消费者提供稳定优质的服务保障，适应消费者需求，使市场占有率得到提升。
短视频广告在品牌传播中的优势
碎片化传播...
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