泉州晚报广告经营策划的融合创新
摘 要 《泉州晚报》发挥地方党报的权威性、公信力，在广告经营活动中，充分运用和融合各种新媒体技术手段推动报纸广告经营创新。文章从整合内部资源凝聚经营合力为出发点，发挥本地媒体资源的优势来进行品牌活动组织，以朝阳产业为依托，为各类文体赛事的承办作铺垫，重视本土媒体资源的特色，特别是策划创意的创新。
关键词 晚报广告；广告经营；广告整合创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0019-02
近几年来，媒体经营环境发生深刻变化。泉州晚报社顺应趋势，以融媒体的创新思维和手段，推进报社传统媒体与互联网新媒体在经营领域的深度融合，为客户提供全新营销和品牌提升服务，经营创新取得较好成效。
1 整合内部资源，凝聚经营合力
通过建立和完善媒体经营合作联动机制，强化各类资源的优化整合，形成了广告经营不断做大做强的整体合力。
1.1 全媒体
依托报社下属报纸、杂志、网站、网络视频、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体的媒体方阵，构建全媒体运作体系。转化集聚在不同应用平台的用户，采用套餐、送餐等方式，打造新上线下互动，报纸与报社App、微信、微博、网站联动的营销模式，实现共存共赢。充分运用新媒体转发、视频直播等手段，采取'报纸预告+网站直播+微博、微信链接+报纸宣传“等延续性、裂变式的传播，有效提高了客户的黏性。例如，2018年元宵节期间举办的泉州经济年会年度峰会以党报《泉州晚报》为主导，并利用泉州晚报社旗下《东南早报》《泉州商报》、泉州网以及泉州通App、微信微博矩阵等，多方位、多形式、多层次进行立体宣传。特别是现场视频直播的运用，提高了媒体播报的速度和质量，丰富了峰会的传播模式。在年度峰会的参会嘉宾邀请上，不仅发出精心设计的纸质邀请函，更是顺应趋势发布含有导航地图的H5电子邀请函。在投票通道上，经济年会的公众投票以网络投票，特别是泉州通App和报社微信矩阵投票为主，各项目的公众投票环节异常火爆，总投票量达2 500万人次。年度峰会推出现场互动、网络微信互动环节，让听众与网民参与，现场氛围更加热烈，App现场直播有3.5万人观看，不仅扩大了活动影响力，而且给报社新媒体增加了大量粉丝。
1.2 全方案
着力于策划的全过程全方案理念，创新合作形式、拓宽合作渠道，根据不同客户的行业特点，本着为客户提供最优媒体解决方案的理念，从客户的...
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