企业广告在自媒体平台中的传播策略研究
摘要：移动设备对人们生活的渗入，使人们的注意力集中于网络平台中。自媒体平台是企业打破以往传统营销模式，自我营销传播的新媒体时代的重要载体，自媒体在商业广告信息传播的过程中，构建了企业和消费者之间的良好沟通，企业可以根据消费者的需求、接收信息的习惯、处理信息的方式等特点，结合自己企业的商业广告信息，来选择和传递消费者感兴趣的话题，从而实现企业品牌传播的精准性和有效性。消费者通过自媒体平台体验的良好互动，形成的口碑传播也能帮助企业提升品牌的知名度和美誉度。企业广告在自媒体平台的传播营销策略方面，对企业品牌的推广也起着'画龙点睛“的作用。
关键词：企业广告；自媒体平台；传播策略
一、自媒体广告的前期定位
互联网从Web1.0 跃进为Web2.0，使人们获取信息的方式发生了巨大的改变。在Web1.0时代里，用户被动接收信息，信息的发送者忽略了用户参与的重要性；Web2.0 时代里，用户接收信息的方式从被动改为主动，在大量的信息轰炸面前，用户们可以根据自己的需求主动寻找想了解的的信息内容。拥有更多信息选择自由权的用户，会主动分享传播信息，在以交互为主要体验功能的 Web2.0 时代中，用户既是信息的阅读者，也是内容的制造者。公众的积极参与，信息的实时性和内容的公开性都促使了自媒体的快速发展。
企业品牌想在众多的自媒体平台和公众账号的'海洋“里脱颖而出，优秀内容的支撑不可或缺。企业通过自媒体平台进行商品信息推广，信息内容起着关键性的作用。好的信息内容是企业在自媒体平台运营的重要灵魂，不仅能吸引粉丝、留住粉丝，还能增强粉丝线上和线下的活跃度。企业通过在自媒体平台中建立与用户之间良好的互动关系，首先要在内容上做出精心设计，推广信息内容的好坏决定了用户是否会选择关注。因此，企业品牌如果想占据目标用户的心智，必须先做好内容整体的设计与规划，在确定企业的品牌定位和核心价值的基础上，推送给目标用户需求的、实用性高的内容，才能将用户留住平台上并参与线上线下的互动交流。
二、企业广告在自媒体传播的方法策略
1.参与互动热门事件。
在自媒体平台的营销传播中，如何找到与自己品牌产品和服务契合点的热门事件是每个企业最关心的问题所在。企业在自媒体平台运营时，可以借助热点话题的影响力结合自己的品牌产品，提高品牌在自媒体平台中的传播力度，吸引更多的粉丝，来扩大品牌的影响力。企业可以在...
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