您当前的位置:首页 >  讲话致辞 >  活动致辞 > 内容

对京东在新零售领域的简要分析

材料写作网    时间: 2020-02-27 06:53:01     阅读:次     手机站


  摘要:我国与发达国家相比,实体零售展现先天不足的特点,另一方面我国城乡差异显著导致零售商品的供需矛盾突出。但这些又揭示着我国网络零售的巨大潜力。本文主要通过分析京东对新零售的系列战略举措,比如它的低价策略、线下实体门店的布局和物流几个方面。借此希望对电商零售提供前瞻性的建议,以促进我国实体零售的发展。
  关键词:京东;新零售;低价策略;布局
  中图分类号:F724.6 文献标识码:A 文章编号:1003-2177(2018)06-0044-05
  1 新零售推动双线融合
  随着新零售的发展,未来的零售业态发生着变化,这主要体现在3C、服装、家电和商超品类的竞争上。对此不再是线上和线下的对立竞争状态,线上线下的合作才是双赢的最佳战略。虽然在很长一段时间,电商对于线下实体门店造成了很大的冲击,渗透率达到了14%,但是在低线城市及农村渗透还是不够,流量的增长上遇到了瓶颈,急需要双线融合来突破当下的难题。
  首先能够突破线上的流量瓶颈。线下零售在物理空间的门店占据着周边人群的活动时间和空间,能够及时满足人们的日常生活需求,以此拓宽线上零售企业在低线城市及农村的市场。
  其次双线可以共享物流体系。一般线下零售企业自身拥有强大的物流体系和分布广泛的实体门店,线上线下的融合可以共同使用物流体系,分享用户数据,以此节省物流成本,增加盈利。
  再有一点就是有助于进行数据分析。与线下零售企业进行合作,可以收集到消费者相关数据,比如消费习惯、消费年龄段等等,这些都有利于线上零售企业对准客户群实施推送,既可以节约成本又可以提高提前配送效率等。
  2 京东在新零售领域的品类扩容
  2.1 起家3C
  京东在3C品类已经确定了绝对的霸主地位。2017年1-8月京东3C在线上市场占有率超过50%,位列第一,且京东3C增速远超其他线上平台近两倍,是线下市场增速的三倍。2016年中国手机市场线上占1.1万亿,京东成为线上第一大销售平台,保守估计采购规模达到2000亿元。京东的3C提升利润主要还是向卖家提供优质的增值服务。
  2.2 确立家电龙头地位
  2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%。根据《2017年中国家电网购分析报告》,空调、冰箱、洗衣机和彩电四大家电线上销售规模增幅超过50%。家电网购平台中,京东以60.8%的份额占据首位。在农村市场,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家。<...



== 试读已结束,如需继续阅读敬请充值会员 ==
本站文章均为原创投稿,仅供下载参考,付费用户可查看完整且有格式内容!
(费用标准:18元/月,58元/年,微信支付秒开通!)
升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文,请 免费注册登录会员