以“海都传媒”为例探讨新形势下报业的创新战略
【摘 要】随着各种新媒体的不断涌现，传媒行业发生了极大变化。加上人们的文化需求越来越多元化，这些均使得传统报业面临更为激烈的市场竞争。因此，传统报业需要根据当下市场环境调整发展战略。文章以海都传媒为例分析了新形势下报业的创新战略，旨在为传统报业寻求更好的发展。
【关键词】海都传媒；传统报业；创新战略
新形势下，传媒行业市场竞争日益激烈以及政府努力倡导全面阅读以提高人们文化素质，这些使得传统报业既面临着机遇也面临着巨大挑战。基于此，各传统报业需要具备创新战略以抓住机遇，迎接挑战。文章通过研究海都传媒所采取的发展战略，以期为新形势下报业谋求发展提供有力措施。
一、海都传媒的发展历程及现状
1997年，《海峡都市报》在福州创刊，成为福建省第一份综合性市民生活报。目前，《海峡都市报》已经是福建省发行量最大、影响力最强、最受市民欢迎的主流纸媒。同时，《海峡都市报》努力寻求多元化发展。2005年建立海都资讯网，在福建省报纸网站中，其影响力为最大，并成为唯一一家入选首批中国数字报业创新项目。2006年创建自主品牌'老榕“纯净水，经过2年的发展，已经占据了可观的福州市场。2007年8月成立呼叫中心””968111，以更好地宣传新闻、服务人民。2008年初，海都报创建'海都手机报“、'968111数字互动平台“、'968111海都购物网“、'海都招聘网“以及'海峡房网“等新媒体，以适应市场发展。
二、海都传媒的行业结构分析
1.行业结构分析概述
研究行业结构可以使公司了解行业的发展潜力，根据行业盈利，获得某个行业获利的关键因素和竞争对策。行业结构分析作为外部分析，是现代企业管理的重要组成部分。外部分析主要是判断企业驾驭本领以外的外部发展趋向，获得公司所面临的机遇和挑战，公司变能够采取措施抓住机遇，迎接挑战，谋求发展。
2.现有主要竞争者
目前，《海峡都市报》已经占据了福州市场的主要部分，其在福州市场的主要竞争者是《福州日报》《福州晚报》《东南快报》，但是都没有构成威胁。在泉州市场的主要竞争者是《泉州晚报》《东南早报》《海峡都市报>闽南版》，并且竞争较大。
3.潜在进入者威胁
由于其他省份媒体逐渐涌入福建以及其他行业的资金逐渐投进报业领域，这些构成了传媒行业的潜在威胁。实际上，这两者并不会成为太大的竞争者，这要是因为首先跨省登广告及发行等和报业集团的兼并...
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