三网融合时代如何提升电视传播力
摘要：三网融合工作的不断推进，为电视媒体的发展提供了重要契机，不仅扩展了电视媒体的传播渠道，更扩大了传播受众群体。在这样的契机下，只有不断增强电视媒体的传播力，才能实现电视媒体的可持续发展。
关键词：三网融合 电视 传播力
在2010年1月召开的国务院常务会议决定要加快推进三网融合。所谓的三网融合是指以互联网为核心，联合电信网和有线电视网通过技术改造，实现提供语音、数据以及图像等综合多媒体的信息业务。三网融合时代的到来，为电视媒体提供了重要的发展契机，只有不断提升电视内容的时效性、不断丰富电视节目、健全管理和竞争机制，才能抓住契机，不断提升自身的传播力。同时，电视媒体要利用其'权威性“的传播优势，大力打造频道品牌和精品节目，吸引更多的观众，更好的发挥引导社会舆论的作用。
1 电视传播在三网融合时代的新的发展契机
近年来，相关部门多次发布通知、规划等，提出加快实现三网融合。较早提出此概念的是2005年10月的《国民经济和社会发展第十一个五年规划》，之后2009年2月《电子信息产业调整和振兴规划》也提出要落实数字电视产业政策，并推进三网融合。2009年5月，国务院批转发改委通知提出，实现广电和电信企业双向进入，推动三网融合取得实质性进展。
推进三网融合的意义在于：可以实现电信网、广播电视网和互联网的融合发展和资源共享，并可以使用户在享用原有服务的基础上获得更多的选择。这不仅促进了信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，同时更给电视传播带来了新的发展契机。
三网融合为电视媒体扩展了传播渠道。从传播渠道的整合看，网络视频整合了网络媒体和电视媒体的共同优势，真正实现多种媒体手段的融合传播。目前，越来越多的用户大大减少了看电视的时间，转而更多的收看网络视频，这种情况使得电视作为家庭娱乐中心的地位逐渐淡化。为了更好的应对新媒体带来的挑战，多家电视媒体进行了大刀阔斧的制度改革，并同时加大了对网络视频领域的投入力度，以求在新的竞争中能够掌握新旧媒体融合的主导权。随着传统媒体与新媒体的融合进程加速，'三网融合“进入实质性阶段，内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间也出现了融合趋势。
三网融合扩大了电视传播受众群体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿。互...
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