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微博挑起家电网络营销大梁

材料写作网    时间: 2020-01-15 04:10:47     阅读:


  '忆上世纪70年代,咸盐、酱油、醋等也就1毛钱一斤;馒头1毛钱能有俩,肉包子1毛钱一个,茶叶蛋1毛钱一个,那时候能吃到肉和鸡蛋是件多不容易的事啊!“
  这条信息不是出自一篇回忆散文,而是海尔冰箱名为'1毛钱到底能干什么“微博营销活动。正是这样一条看似和冰箱毫无关系的微博,拉近了企业与网友的距离,并成功吸引多达6万网友竞相转发。
  
  4月22日,开通仅两个月的海尔冰博士,以微博现场直播方式,报道了海尔一款冰箱新品的下线发布会整个过程。而据笔者了解,在此之前的4月16日,还是在这个微博上,一场名为'1毛钱到底能干什么“的网络话题营销活动正在高调展开,并在随后的几天时间内被转发62000多次,微博网友评论近12000次,成为这个春季家电营销领域成效显著的网络推广活动之一。
  微博,正在挑起国内家电行业网络营销的大梁。
  家电网络营销方兴未艾
  有一个比喻这样评价微博所能引发的关注效应:'当你的(微博)粉丝超过100,你就好像是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过1000万,你就是省市电视台;超过1个亿,你就是CCTV了。“而来自DCCI的数据显示,去年中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万,这一数字有望在2013年底达到4.6亿。
  面对互联网影响的日益深化,网络营销正在逐渐引起整个家电业的重视。要不要网络营销已经不成为问题,如何进行有效的网络营销才是各家电企业关注的焦点。
  以家电行业老大海尔为例,不久前海尔集团首席执行官张瑞敏在接受《21世纪经济报道》采访时,提出'海尔的目标是要成为互联网时代领先的世界名牌“。而来自熟悉海尔的消息人士称,集团在网络营销方面的力度正在加强。今后集团各类家电新品上市之前,均需进行网络活动推广,达到标准才能准予发布。'这个标准有自己的衡量方式,一般是网友点击率必须达到百万次,有效回复率达到2000次。“该消息人士称。
  文章开头的微博互动活动,正是海尔冰箱推出'四季节能冰箱“所进行的一次微博营销活动。
  微博搭建桥梁优势明显
  与家电企业官方网站相比,微博的普及与推广优势都十分明显。
  首先,企业微博设置过程易于操作。'一个企业网站的运营,涉及到诸如新闻采编、技术维护、美编等多个部门,没有十几个人根本应付不过来。“常年从事企业网站制作与维护的行业人士称,而维护一个微博只...

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