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自我东方主义?丽江旅游形象的想象与建构

材料写作网    时间: 2021-01-24 15:05:56     阅读:

[摘要]研究援引'东方主义“与地理想象的相关理论,以云南丽江为案例地,运用国内外主流媒体与旅游宣传片《丽江欢迎你》等文本,深入剖析西方与中国内部等'他者“如何建构丽江的旅游形象以及'我者“丽江如何回应这种旅游想象。研究结论有:(1)西方社会对丽江的旅游想象基于东方主义话语;中国内部对丽江的地方建构基于国家政治符号与自我东方主义的视角。(2)'我者“丽江通过《丽江欢迎你》的宣传片,在响应与抵制的矛盾中尝试揭开丽江神秘化、女性化、现代化的面纱,建构中西融合、独具民族特色的'自我“形象。研究在理论上补充了自我东方主义中'自我“与'东方主义“的边界及其动态演化过程,也为丽江旅游形象的宣传与重构提供了实践指导。

[关键词]自我东方主义;东方主义;旅游形象;地理想象;

引言

20世纪80年代后,西方人文地理学和旅游学都开始逐渐关注视觉文本,掀起视觉文化研究的热潮n,。而近年来,围绕旅游目的地形象媒介(如明信片、旅游指南、旅游广告等)的内容分析在旅游研究中也逐渐趋于活跃。刘丹萍在总结西方对旅游营销文本的研究时指出,旅游营销文本中蕴含有权力意识,而'东方主义“便是其中一个重要的体现。西方用'优等“的姿态居高临下地审视东方,他们所做的是想象那个地域并进行表述,将各种假设、联想和虚构一股脑地堆到自己领土外不熟悉的地方。东方被矮化为落伍的、滞后的、野蛮的、愚昧的。在旅游中出现的那些怀旧和浪漫的想象无法与过去的东方主义、殖民主义与帝国主义摆脱关系,反而成为它们生长的沃土。就像现在经常传播着历史继承下来的刻板印象,便是基于当时(殖民地)虚构的神话和幻想。

从现在我们生活的环境来说,东方主义仍然是西方霸权意识的延伸,只不过它以更加隐秘的方式向外输出。已经有不少学者以'东方主义“来看待旅游视觉表征中暗含的西方世界论述东方的话语模式,但一直以来被忽视的是东方如何回应这种'东方化“的过程。在西方对发展中国家的旅游想象中,其话语都在迎合着西方意识形态。这意味着东方主义不仅在影响着西方世界,并且在东方世界也产生了一定的影响,东方主义对于东方人的表述如今已变成东方人对自己的认识。也正如萨以德强调过的:'简而言之,现代东方,参与了其自身的东方化“。因此,本文将以云南丽江为案例地,援引东方主义与地理想象的相关理论,运用国内外主流媒体文本深入剖析西方与中国内部即'他者“如何建构丽江的地理想象,...

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