京东商城网络营销策略
摘 要:京东作为国内第二大电子商务平台,在网络营销方面一直走在前列,在诸如移动端app,SEO搜索引擎优化等方面都有着丰富的经验。本文试图剖析京东在网络营销上做的各种努力,深入了解京东的运营。
关键词:网络营销;SEO优化;运营。
文章编号:1004-7026(2017)05-0110-02 中国图书分类号:F724.6 文献标志码:A
1 自建网站与移动端APP
京东商城的首页随着京东的不断发展壮大和品类增多而改变,以web端为例,京东首页的横向布局分为秒杀、优惠券、闪购、拍卖、服装城、生鲜超市、全球购、京东金融等。纵向排布的选项方便用户快速的找到自己中意商品的类别,如电器、数码、家居、服装鞋帽等子栏目,下设更加详细的子栏目,搜索简便,用户体验感好。
除了通过首页的分栏进行搜索以外,用户找到商品的另一个最主要的途径就是站内的搜索引擎查找。京东在优化搜索引擎的结果方面做出了很大的努力,不断改进自身的算法和爬虫程序,是用户的搜索满意度不断提高。
考虑到移动端APP页面小的特点,京东专门对安卓版、ios版以及ipad版的页面重新设计,把最重要的内容展示出来,在网页端多余的信息则会被屏蔽。
2 SEO搜索引擎优化
SEO即通过改进页面和网站结构设计,让自己的网站更容易被搜索引擎的爬虫程序捕捉到,在搜索特定词汇时,自身的网站排名也会相应地靠前。
以全球最大的中文搜索引擎百度为例,京东在百度的SEO分为三级
第一层级是如、手机数码、电脑产品、笔记本、移动通讯。这类关键词的百度自然排名在1~3页位置;由于京东自身是从事数码产品的销售起家,在经过多年的业务拓展,向综合网络购物平台发展后,电子数码产品仍然是京东的主营业务,在其收入中占据重要地位。在有关数码产品的所有搜索上,京东都投入了大量的人力与资源。
第二层级是如家电、日用电器、鞋帽箱包、运动用品等。此类关键词SEO排名不算靠前,由于目前在这些领域竞争力较差,京东对其SEO投入也极少
第三层级如笔记本外设、机械键盘、移动硬盘等。这类关键词部分自然搜索排名较高,但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于三级分类关键词相对于一、二级分类更为精准,所以京东在SEO方面也有部分投入,力度同属中等水平;
3 wiki(维基)营销
京东商城在国内的主要维基网站(如百度百科、互动百科)都建立了自己的企业名片,利用wiki权威性高...
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