旅游语境下藏文化的真实再造：九寨沟《藏迷》的个案分析
[摘要]随着我国民族旅游业的迅速发展，旅游开发中过度'商业化“和'表演化“的倾向日益突出，旅游者由此而产生的真实体验需求也更加强烈。在此背景下，一些旅游开发商开始将'真实性“作为民族文化旅游开发的重要内容之一，在不断提升游客体验质量的同时，也出现了一些问题，包括偏重于'真实“符号的堆砌而忽略了文化内涵的有效传递，片面强调'真实“场景的打造而缺乏对细节生活片段的展示，以及在展出中过度追求艺术化、精品化而忽略了旅游体验的娱乐性和大众性等。本文通过对九寨沟《藏迷》中'真实再造“的个案分析，指出上述所存在的问题及其根源，并提出相应的策略建议，以利于民族旅游中'真实再造“的顺利进行。
[关键词]民族旅游开发；真实再造；九寨沟；《藏迷》
中图分类号：F59 文献标识码：A
文章编号：1674-9391（2014）02-0067-05
随着我国民族地区旅游业的蓬勃发展，民族文化旅游开发中过度'商业化“和'舞台化“的现象日益突出，一些被展示的民族文化呈现出'虚假化“、'表演化“的痕迹，并引发了旅游者对所体验文化真实度的质疑和排斥，也由此影响了地方旅游经济的快速发展。在此背景下，一些地方的旅游开发商和经营者开始认识到民族文化'真实性“在旅游市场中的作用和意义，于是，他们着手将'真实性“作为新一轮民族旅游开发的重要内容之一，希望以此改变民族传统文化在旅游中'弄虚作假“的不佳印象，让游客重拾消费信心，以便产生新的旅游经济增长点。在此语境中，民族歌舞表演作为文化开发的一个重要对象，已被许多地方所运用。从文化的角度来看，民族歌舞表演其实质是指一个特定的时空背景下，借助相应的道具、布景等辅助手段，向游客展示文化主体的才艺、形象，传达某种符号信息。它既不是纯粹的艺术表演，也不同于戈夫曼所说的日常生活中的表演，而是专指民族旅游中的文化展示[1]。因此，本文以九寨沟新入驻的、专以'原真性“为卖点的藏族文化表演《藏迷》为个案分析对象，对民族旅游开发中的'真实再造“进行实证研究，揭示出这种'真实再造“所带来的影响及其缘由，并提出相应的解决策略，有助于游客文化体验质量的提高和地方旅游业的可持续发展。
一、九寨沟《藏迷》概况
目前，九寨沟沟口一带共有10余家旅游演艺团每天晚上定时为游客表演藏羌文化。这些团体由外来投资商创建成立，其目的是通过向游客展示藏羌文化而获取商业利润。这些团体的节目编排者和表演者大...
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