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飞鹤乳业SWOT分析

材料写作网    时间: 2020-01-27 04:09:21     阅读:


  摘要:十一年来,中国的乳制品行业迎来了高速发展的机遇,消费者对乳制品的消费量大幅上升。不过,这十一年来,三聚氰胺事件、毒奶粉、早熟奶、激素奶等接连上演的安全危机,使乳制品行业经历着舆论的压力和信任的考验。在这种情况下,国产奶粉应该怎么赢回市场和消费者的信心,成了所有国产奶粉企业的当务之急。以飞鹤乳业为例,运用SWOT模型,对奶粉行业进行分析。
  关键词:SWOT分析;飞鹤乳业;全产业链
  中图分类号:F27 文献标志码:A文章编号:1673-291X(2012)30-0055-02
  2008年之前,中国乳制品行业的发展非常迅速。这个时期,随着乳品加工技术的提高、大量精良设备的普及包装材料的出现,使得各类新产品有如雨后春笋般涌现。也在这一时期出现。过度竞争和争抢奶源的现象,最终引发了三聚氰胺事件的发生,导致国内婴幼儿奶粉的市场占有率下降,而频繁的奶粉安全事件和新国标的出台,又将消费者对婴幼儿奶粉的信任度推至最低点,同时造成了国产婴幼儿奶粉市场的低迷。在这种情况下,国产奶粉应该怎么赢回市场和消费者的信心,成了所有国产奶粉企业的当务之急。本文以飞鹤乳业为例,运用SWOT模型,对奶粉行业进行分析。
  一、飞鹤乳业发展过程
  黑龙江飞鹤乳业有限公司始建于1962年,迄今已有四十多年专业乳品制造历史。2002年3月,加盟美国乳业有限公司(ADY),成为其在中国的第一家独资企业,专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。2003年5月飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市,成为中国乳品行业第一家在美国上市企业。飞鹤走过了产品从单一到多元、品牌从区域到全国、模式从落后到比肩欧美的发展历程。
  二、外部机会分析
  奶粉市场潜力巨大,尤以婴幼儿奶粉为最:中国是全球最大的一个牛奶消费市场,中国人的现有人均占奶量不足世界人均的1/3,这就意味着存在一个巨大的市场空间和投资机会。中国婴幼儿奶粉市场呈现两位数的高速增长,逐步取代日本,成为仅次于美国第二大婴幼儿配方奶粉市场,其中高端市场规模可以达到50亿元。婴幼儿配方奶粉市场空间仍然很大,由于近年来中国居民收入水平的提高和人均可支配收入的增加,使得更多消费者有条件选择配方奶粉。预计未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。
  国家产业政策方面:国家先后出台160多项乳业安全法规标准,先后制定并发布了乳业准入政策,重新发布评定核准乳...

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