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浅论英语广告语的语言学特征

材料写作网    时间: 2021-01-21 21:15:16     阅读:

摘 要:在经济一体化的趋势下,商业竞争普遍存在,广告成为商业竞争最有力的武器,很多企业每年都会拿出一大笔的广告费用,宣传产品和塑造企业的形象,提高产品的知名度和产品的竞争力。英语是世界上通用的一门语言,英语广告语又有它独特的语言特征,因此成为广告业发展的一种新趋势。目前,世界上人口的流动性增强,商业也互相渗透,英语广告可被所有人认识和熟知,英语广告语的发展前景可观。

关键词:英语广告语;语言学特征;修辞

我们身边充斥着各种各样的广告,它起着很重要的宣传作用,一个让人印象深刻的广告语可以使一个企业的形象深入人心。如提起'安踏“,就会想到'永不止步“,好的广告语所起的作用不能被忽视。现在,国家与国家、企业与企业之间的交流增多,出现了很多跨国公司,他们的宣传就需要英语广告语。英语广告语要简短有力,能够在最短的时间内抓住顾客的心,吸引顾客。那么,英语广告语的语言学特征到底有哪些呢?具体如下文。

一、英语广告语的词汇特点

1.简短易懂

为了让人们了解一个品牌,知道这个品牌的特色,所以英语广告语一般都比较简单易懂,大家一看就能明白是什么意思。因为,广告语面对的是所有的群体,这些群体的文化水平参差不齐,为了保证每一个人都能看懂英语广告语,所用的单词一定要通俗易懂。如奥林巴斯相机的广告语是'Focus on life“,这个广告语就很通俗易懂,意思就是瞄准生活。这个广告语中的单词都比较简单,一般人都能够看懂。

英语广告语大都比较简短。广告语的一个很重要的目的是让人们可以很快地记住它,而想要很快地被记住,就需要广告语做到言简意赅。如耐克运动鞋的广告语是'Just do it“,这个广告语只用了三个单词,很简短,但是观点表达得很清晰。

2.改变英语单词的意义

我们经常看到一些英语广告语中用到的单词,发现这个单词原本的意思在这句广告语中完全解释不通,这是因为很多单词在运用于英语广告语中时改变了原本的意义。如汰渍洗衣粉的英语广告语是'Tide"s in,dirt"s out“,这句广告语中的'tide“这个单词可以做名词,它的意思是潮汐、潮流、时机、季节等;这个单词还可以做动词,它的意思是顺应潮水航行,使随潮水漂行。但在这个广告语中'tide“的意思是汰渍,就是一个很出名的洗衣粉公司。通过把一个英语单词变成一个公司的名字,可以使这个公司更有知名度。

二、英语广告语的句法特点

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