十年三上哈佛讲台,,潘刚的“伊利案例”靠什么征服世界?
随着中国经济和中国企业的不断成长,像伊利这样的中国企业已经越来越多地出现在哈佛的教学案例中。从没有这样一刻,全世界如此迫切地想要听到来自中国的声音。
'先有哈佛,后有美国“。1636年立校的哈佛,比美国建国都要早百余年。甫入哈佛,校门上铭刻着的校训'真理“(拉丁文:Veritas)令世人瞩目。作为世界顶尖名校,哈佛在精神上和实践中引导和影响着一代又一代的学子。
今年1月8日,伊利集团掌门人潘刚受哈佛大学的盛情邀请,赴波士顿为来自全球40多个国家的180多位企业高管授课。这已经是潘刚继2007、2017年之后,第三次登上哈佛讲台。近年来,伊利不断加速全球布局,从整合全球资源到打造'全球智慧链“,通过一系列举措,'伊利旋风“引起了全世界的广泛关注。三次授课,潘刚每每都能赢得满场掌声和强烈共鸣,也用'中国智慧“征服了哈佛师生。
从0到1 伊利首入哈佛案例'金字塔“
正如伊利的第一份哈佛案例的撰写者、哈佛大学麦伟略(F Warren McFarlan)教授所说:'一个没有任何垄断资源的企业,在内蒙古这样一个远离一线市场的地区,把牛奶这种营养、健康的产品卖到全国各地,并在短时间内达到400%的增速,这是一个奇迹!“
时光倒转20年,当时伊利只是一家名不见经传的北方小企业,潘刚凭借着坚定的信念、不懈的创新和勇于担当的责任感,带领伊利一步一步成长为中国乳业的领军者。1999年,潘刚大力推动伊利的组织架构改革,构建了中国乳业第一个'事業部制“的组织模式,并迅速布局全国市场,形成了'横跨东西,纵贯南北“的产业结构,让牛奶走进千家万户,开启了中国的'液态奶时代“。随后他又大力推动创新研发,攻克了'乳糖不耐“的行业难题。
当时,哈佛大学已经开始关注伊利的发展,并成立了由哈佛大学著名教授麦伟略领衔的研究团队,在2007年完成了《伊利:中国乳业的领军者》这份案例,成为了哈佛大学的课堂教学案例,伊利也成为中国食品行业第一个进入哈佛案例库的民族品牌。当时年仅37岁的潘刚受哈佛邀请为MBA学员授课,这也是他第一次站上哈佛的课堂。在被哈佛学生问到伊利成功背后的秘诀时,潘刚略作思考后回答道,'伊利的成功秘诀都藏在消费者看不到的地方。“无论是业界津津乐道的质量管理'三条线“,让外国供应商惊叹的1000多项检验项目,还是'伊利即品质“的企业信条和'让世界共享健康“的梦想,这些消费者看不到的地方,恰恰是潘刚付出了最多心血的地...
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