大众传播趋势下的中英电视广告文化与受众分析
【摘 要】广告语是一种独特的语言，因为不同的产品以及受众，导致广告语的风格以及表现力也是不同的。在不同的文化背景下，广告语言的表现以及画面表现也是不同的，因此电视广告的效果也有着巨大的差距。本文对此进行全面研究和论述。
【关键词】大众传播；电视广告；文化差异
中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）04-0182-01
在国际范围的商品流通交易里面，广告的作用不仅仅是让人们更好地了解商品以及服务的各类信息，同时也在不断进行着文化的交流与传递，从而彼此之间互相影响。然而中西方国家，或者说中英文化背景下的国家，无论是社会形态还是人文历史，乃至地理因素、教育开展，以及传统思想等方面都存在巨大差异，最为直接的就是受众的一些习惯以及需求方面的差异，这会直接导致中英文化下的国家在广告方面的需求存在巨大差异，也会导致一些广告无法在国际交易里达到预期效果。因此，在大众传播时代，尤其是对国际广告来说，必须要将这些因素及时考虑进去，才能更加合理有效地进行广告传播。
一、电视广告里中英文化差异的具体表现
（一）不同价值观表现。由于历史文化等各种因素不同，导致中英文化背景下的价值观产生巨大差异，这种价值不仅仅是电视广告表现方面的差異，更是受众价值观差异的直接表现。中国人本身比较内敛，克己复礼是我们遵守的传统思想。而西方文化下的人们性格外向，广告更追求感官体验，价值观上也更加注重外在的实际效果。因此在电视广告和受众需求方面，他们更喜欢开门见山进行广告处理。例如中国的咖啡广告更多表现情谊或者味道的香浓体验，而西方的咖啡广告则直接表明味道好。还有表现比较明显的就是集体主义及个人主义思想的差别，传统中国文化比较注重集体主义，而西方文化更加推崇个人主义，这种思想观念的差别也在中西方广告以及受众思想中得到体现。如我国的洗衣机广告更注重丈夫的职责，对妻子的爱护，而西方洗衣机广告则展现出一种酷炫的科技感和个人生活体验。所以这种差别比较显著。
（二）不同心理结构的差异。中国文化背景下的心理结构，注重权威和统一的观念，对于事实则关注比较少，所以，很多广告都会有这种画面和语句。但是西方国家更注重个人主义，强调个性，注重事实依据，尤其是普通百姓更加注重个人事实的获取。因此无论是电视广告还是受众的心理结构，都会受到影响，从而进行不同的选择。
（三）不...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
