今日头条信息流广告投放策略研究
摘 要：本文以'今日头条“为研究对象，通过对信息流广告运营模式进行研究，探索 '今日头条“信息流广告逻辑设置，总结企业广告投放目标，分析企业进行'今日头条“信息流广告投放的策略建议和投放原则。
关键词：今日头条;信息流广告;广告投放
1信息流广告定义及特点分析
1.1信息流广告定义
信息流广告，指渗透在用户关注内容中的原生广告，借助数据分析定向推送。信息流将个性化信息内容智能推荐给用户，一改传统搜索引擎擅长的'人主动找信息“，进化成'信息主动找人“，即经过大数据分析后，根据不同用户画像智能推荐用户欢迎的信息。
1.2信息流广告特点分析
（1）高吸引度、低干扰度
信息流广告的广告形式是融汇在内容咨讯中的，信息流广告的投放特点是通过大量的用户标签，形成用户基本画像，根据广告主的投放目标进行广告投放，相对其他几种广告形式对于用户具有较强吸引力和较小的文章阅读干扰。
（2）适用范围广
信息流广告应用广泛，不仅在社交软件上有所应用，而且在新闻类、资讯类媒体上都有出现。在不同广告形式的适用范围和具体产品比较中，信息流广告的应用范围相对较广。
（3）精准信息投放
信息流广告投放的精准程度与广告位数量相关，广告位数量与平臺性质有关，不同平台可以分割、细化出大量有用的维度，增大媒体平台的优化维度空间，一定程度提升了广告投放过程中的、广告主希望的精准程度，加大完成优化目标的希望。
信息流广告通过数据分析得出用户行为习惯，包含浏览内容、在线时长、评分、分享好友、'好友浏览过“等，同时借助现有平台积累的大量数据储备，经过收集、存储、分析，帮助明确用户信息，细化、丰富、详尽用户画像，把握用户阅读习惯，将真正符合兴趣点的广告投放给用户。
2'今日头条“信息流广告投放特点
2.1'今日头条“信息流广告触达类型
（1）落地页
指资讯平台信息流广告最终广告触达页，丰富广告内容，帮助用户了解广告详情。'今日头条“的用户落地页一般与信息流广告搭配使用，落地页的使用可对产品品牌进行充分展示，具备预约报名、线上咨询等功能，帮助广告主收集用户信息，精准聚焦产品目标客户。
（2）电话拨打
'今日头条“信息流落地页新增一款功能，能够将拨号按钮放置在广告下方，界面优美，样式多样，广告主可自主选择样式，可增添、美化...
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