农村电子商务可持续发展模式探讨
内容摘要：发展农村电子商务对于解决'三农“问题和推进农业供给侧改革具有重要意义，但我国农村电商还处在依靠政府政策支持和财政资金扶持阶段，如何推进其产业链充分市场化以实现自我造血功能，是亟待解决的关键问题。本文从农村电子商务参与主体入手，提出农村电子商务不同发展阶段特征，即形成阶段草根创业者作用明显、成长阶段电子商务平台促进角色转换、成熟阶段行业协会主导运作。根据农村电子商务特征总结出可持续发展模式为形成阶段领头羊示范模式、成长阶段平台主导型模式、成熟阶段全生态发展模式，并提出政府角色从初始阶段的推动者转变为成熟阶段的监管维护者，以期对农村电子商务各阶段的发展提供理论参考。
关键词：农村电子商务 可持续发展模式 产业生命周期
引言
农村电子商务采用高效及时的信息化方式，将农村的特色产品通过网络进行推广、销售，以实现农民增收、农村产业深度融合，它是推进和助力城乡统筹均衡发展和解决'三农“问题的关键路径之一。发展农村电子商务已连续五年被写入中央一号文件，中央各部委密集出台系列支持农村电商的优惠政策，从《推进农业电子商务发展行动计划》到《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等，从政策扶持、农村电商人才培养、农村物流体系完善、农村市场环境营造等各方面加强对农村电子商务的指导和支持。农村电子商务市场规模逐年增加。2015年农村网购交易额达到3530亿元，2016年全国农村网络零售额达到8925.4亿元，年增长幅度60.4%，创下历史新高。同时，农村电商的成交额已经占到了全国电商零售总额的17.4%，其发展已形成了星星之火足以燎原的态势。
农村电子商务发展初期有两种方式：自下而上发展模式与自上而下发展模式。自下而上的发展模式如江苏沙集、浙江遂昌等，是由社会或用户自己投入、农民自发地利用市场化的平台开展电子商务，本质上是电子商务思维在农民中进行信息扩散并进行实践的过程。自上而下的发展模式如东部地区的浙江桐庐等，是指由政府主导、国家投入、通过官方机构或者带有官方背景的机构运营的平台来推动农民做电子商务，其本质属于政府计划内的效用辐射过程。不论是哪种发展方式，由于农村电子商务体系和运营机制尚不成熟，都需要政府进行引导、政府背书、进行宣传才能扩大其影响力和增加公信力。目前农村电子商务的发展主要依靠政府主导和资金扶持，2016年农业部办公厅印发《农业电子商务试点方案》，下发300亿补贴...
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