国产体育用品业困境分析及对策研究
【摘 要】目前我国已成为世界上最大的体育用品生产基地，赢得了'世界工厂“的美誉。但不可以忽略的事实是国产体育品牌的市场盈利能力并没有显著提高，同质化竞争普遍存在，生存空间受到严重挤压。正是基于这种认识，研究国产体育用品业困境的原因，提出针对性的意见就显得很有必要。
【关键词】国产体育用品业；困境；对策
一、国内国产体育用品业发展现状
在21世纪的最初10年，作为体育产业中开放度与竞争度最高的领域，中国体育用品业曾经历了持续快速发展的'黄金期“。来自中国体育用品业联合会的统计数据显示，2000年至2010年，体育用品业增加值逐年增加。截至2011年底，中国体育用品业增加值达到1760亿元，中国已成为仅次于美国的世界第二大体育用品生产和消费市场。但是，以长期以来一直是中国体育用品业'顶梁柱“的运动装备制造业（运动服、运动鞋帽等），这个曾占据中国体育用品业比重达60%以上的产业，在普遍低迷的市场环境下率先感受到'寒意“。 具体财务状况见图表1。
数据显示，上半年处'特步国际'营收小幅上涨外，安踏同比下降11.6%；361度同比下降10%；匹克同比减少28.5%；中国动向同比下降29.4%；李宁净利润下滑超过八层。来自李宁等国内六大运动品牌生产商的财务报表显示、，受高库存、成本上升、利润下降等因素影响，该行业的整体增速从2010年底开始逐渐放缓，某些品牌甚至出现下滑的状况。在2012年上半年，李宁、安踏、特步、361°、匹克和动向6家体育品牌的总库存高达37.21亿元。随后，各个品牌竞先关闭业绩不好，盈利能力低下的店铺。在过去的2013年二季度订货会上，特步订单额同比下滑15%至20%，安踏同比下滑15%至25%，匹克下滑幅度更高达20%至30%。
二、国产体育用品业困境原因分析
（一）国产体育业供需矛盾
过去几年，大量资本进入体育用品行业，企业通过快速开店、扩张产能的方式推动这个行业的快速发展，而忽略了企业品牌自身建设和市场的承受能力。这种粗放的经营模式，必然使行业内部恶性竞争，低价促销，企业利润降低，品牌形象受损，品牌发展之路会越走越窄。
一份来自东兴证券的数据也显示，2007年～2009年集中上市的...
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