高低语境文化视角下中美手机广告语
【摘要】美国人类学家爱德华>霍尔根据人们交流过程中对于语境的依赖程度，将语境划分为高语境和低语境，并认为中国属于典型的高语境文化国家，美国属于低语境文化国家。本文以霍尔的高低语境文化理论为依据，对中美手机广告语做对比分析，阐释在中美语境文化下广告语言的差异性。
【关键词】高语境文化 低语境文化 广告语言
【Abstract】American anthropologist Edward T Hall proposed High context and Low context theory，according to the extent people rely on context in their communication.He also thought that China belongs to typical High context country while US is Low context country.Based on Hall’s theory，this paper compares telephone advertising language between China and US，fatherly illustrating how culture affect advertising language.
【Key words】High context culture； low context culture； advertising language
一、引言
霍尔认为语境是发生交际及事件时所处的背景和周围环境，语言的意义与语境不可分割。霍尔将语境分为高语境与低语境，且认为中国文化是高语境文化，美国文化是低语境文化。高语境文化下，语言的意义与文化背景相关，低语境文化则无关。中国人在交流时并不是完全依赖于语言本身，说话者不会直接表达自己的内心思想，需要听话者具备相同的文化背景知识才能理解言语的真实含义。美国人交流时习惯直截了当地表达自己的观点，并注重话语的真实性。因而高低语境文化下，语言特色不同。广告语形式新颖创新，语言简洁精炼，其语言特色深受所处国家的文化影响。本文以霍尔提出的高低语境文化理论为依据，阐释在不同的文化背景下，手机广告语语言差异及特点。
二、高低语境文化下的手机广告语
高低语境文化下人们表达言语的方式不尽相同。广告语作为一种浓缩式的语言表达，反应并承载着文化信息，与此同时文化也为广告语发挥其功能提供了环境。中美隶属于不同的语境文化，因而广告语也各有特色。
1.高语境文化对手机广告语的影响。高语境文化下，广告语言具有内隐，含蓄的特点，其所承载的信息能否被消费者理解和接受取决于广告商和消费者是否拥有相同的历史背景及相似的思维模式。手机品牌夏新A6的广告语是：'梦幻魅力，舍我其谁“。'舍我其谁“出自于...
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