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浅析广告英语中的模糊语及其功能

材料写作网    时间: 2020-02-23 06:50:39     阅读:


  摘 要: 本文主要针对英语广告中大量使用的模糊语这一大特点,从语义、词汇、句子结构等方面探讨广告英语中的模糊语类型,并从语用学的角度分析模糊语对广告的作用。
  关键词: 模糊性 广告英语 语用功能
  一、引言
  If you can not say what you mean, you will never mean what you say.(如果你不能准确地表达你的意思,那你就说话不算话)这句话形象地指出人们不管在写作还是说话时,都应该准确表达自己的意图,但是模糊现象大量存在于现实语言交流中。同精确性一样,模糊性是语言的一种自然属性,国内外很多学者都探讨过语言的模糊现象。Gorder和Lakoff认为,自然语言的模糊性是指词义经常没有精确指定的界限。Leech,Lyons和Palmer则认为是句子意义和话语意义的可此可彼和游移不定,即P.Grice认为的所谓自然意义和非自然意义。Adrian Akmajian认为的语言意义和说话人的意义,有时又通常指字面意义和隐含意义。Searle曾把语言的模糊现象列为间接言语行为。有人认为自然语言的模糊性表现在语篇方面。正如有些学者指出:语言的模糊性是人们的语言认识过程中主观和客观因素相互作用的必然结果(钟守满,2000:23)。绝对精确的语言往往出现在法律、医学、工程等专门或者特殊领域中,是极为少见和极端的,各种不精确不确定的模糊语言才是常见的现象。
  广告英语是英语的一种特殊变体,它的词汇语法及句子结构与一般英语有很大差别。广告的特殊目的要求广告英语既要简短精练,又要具有鼓动性,给观众留下深刻的印象。在广告英语中大量使用模糊语的做法可以达到这个目的,模糊语不仅可以使广告英语变得更加含蓄凝练、细腻深刻或者用来增强产品的未知感和神秘感,还可以激发人们的想象和兴趣,达到回味无穷的效果。下文将简单探讨广告英语中模糊语的类型及作用。
  二、广告英语中模糊语的类型
  1.语义模糊
  语言是音义结合体,本文中的语义模糊主要指广告语中常见的双关修辞带来的双重语义现象,其中谐音双关是最常见的一种。如:
  We know eggactly how to sell eggs.
  这则广告中最引人瞩目的是'eggactly“一词,它是'exactly“的谐音词,这是一个杜撰的新词,不仅在形式上发散了观众的想象思维,更在读音上呼应了sell eggs这一目的,显得别出心裁,无疑会给观众留下深刻的印象。又如:
  Have a nice trip, buy buy.
  这是一家机...

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