城市宣传片对城市形象的塑造力研究
摘 要 伴随着经济全球化的脚步，城市之间的交锋也日益激烈。无论是竞争还是合作，城市形象的作用都不可忽略，而作为塑造城市形象的重要手段，城市宣传片的重要性不言而喻。文章从城市形象塑造的角度出发，针对上海市的城市宣传片展开研究。通过对于受众的调查和数据的整理，发现上海市城市宣传片整体上对于上海市在受众心目中的形象是有正面的塑造作用，但是在宣传片发布的连贯性、宣传内容上的市民形象打造等方面仍然存在一定缺陷。对于上海市而言，要重视市民形象的强调，逐步削弱奇观化的表达方式，回归普通人视角，同时要加大宣传片的发片频率，跟随着城市的每一个进步，最大化城市宣传片的作用。
关键词 城市宣传片;城市形象;市民形象
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）22-0119-03
城市，是城与市的结合。《新华字典》对于城市的解释是以非农业活动和非农业人口为主的聚落。自从人类社会出现城市以来，城市形象始终是人们在城市建设中关注的一个焦点。众媒时代，影视话语逐渐成为软实力架构的关键，城市宣传片的作用也因此受到重视。我国城市形象的影像话语传播，最早要追溯到1999年，山东省威海市为了发展旅游产业，大胆选用了广告片的制作拍摄模式，利用影像化的语言概括了一座城市的历史变迁[1]。
互联网时代的到来，为城市形象的塑造带来了机遇与挑战并存的传播新环境。一方面，技术的进步让视频更加便捷的传播，进一步扩大了影响力;另一方面，信息爆炸和同质化日趋严重又为宣传片的传播策略提出了更高的要求。技术发展到今天，城市宣传片对于城市形象的建构作用到底有多大？探索这个问题，能够更好的帮助城市利用社交媒体建构城市形象，推动其进一步发展。
本文以上海为研究对象，以回收的有效问卷352份为数据基础，通过对于所选择的五部上海市形象宣传片和受众在观看前后的不同态度进行研究分析，以期望能够具体测量城市宣传片对于城市形象的塑造作用。
1 城市形象研究文献综述
1.1 城市形象：物质与精神层面的双重认知
有关于城市形象的定义，国外最早见于城市规划理论家凯文>林奇所出版的《城市意象》一书，他提出'城市形象“就是指人们对于一座城市的印象和感知的集合，是由多个印象相互叠加形成的公众形象[2]。国内学者方面，张学荣等人提出，城市形象是构成城市的各种因素的总和的外在表现，是城市公众对由这些因...
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