电商营销的四大趋势
201 1年，电商的发展好不热闹，这里面既有喜，如线上线下的结合，又有忧，如团购行业的急转直下。2012年，电商行业的营销趋势又会朝着哪些方向发展呢?为此，《广告主》杂志对201 1年的电商行业进行了子一下梳理，并预测了2012年电商行业营销的四大趋势。
品牌PK流量
'目前大多数电商企业普遍存在烧钱赚吆喝，对电商营销没有从根本上进行把控。出现这样的问题，主要原因在于他们还只停留在卖货的认识上，他们将电子商务营销仅仅看成提高曝光度，卖更多的货，而缺乏品牌意识，没有为自己打造一个强有力的品牌形象“，兴长信达CEO刘磊一针见血地指出了大多电商的通病。目前，服装、鞋包、3c、食品等品类都已经进人了电商领域，一个品类大多都有不少同类企业同时在做，如鞋这个品类就有好乐买、乐淘、优购、酪运动、西街等十多家企业，竞争可谓非常激烈。因此，现在大多电商企业在营销上把过多精力放在了引导流量，而不是打造品牌。
尽管流量对于电商来说非常重要，但是电商要认清一个事实：流量只是一时的，只有品牌才是长久的。从今年电商发展的整体趋势我们也可以看出一些端倪，如年初由于团购网站的疯投广告导致线上广告的费用急剧上涨，因此一些电商不得不放弃了一部分的线上推广直接后果就是自己网站的流量和订单也急剧下降。因此电商企业在营销上不能全部以引导流量为目的，而是要合理分配广告的类型，一定要重视品牌广告和品牌活动，为自己在消费者心中打造强有力的品牌形象。
社会化媒体营销价值凸显
'当下的互联网双向传播时代，没有哪个网民消费者愿意点击进入一个呆板乏味的品牌。品牌应该是一个鲜活的人，有性格有温度，这些都需要通过社会化媒体的参与，与消费者进行实时互动“，凡客诚品副总裁杨芳着重强调了社会化媒体营销的重要性。杨芳坦承如何真正发挥社化化媒体的传播价值、有效和传统投放形式配合补充提高传播效率，这是凡客诚品在品牌传播实践中思考比较多，也在尝试着实践的事情。
今年李宇春代言凡客诚品的传播就是一次很好的利用社会化媒体营销的事件。10月10日，凡客诚品在微博首发了一款'生于1984“的海报，短时间内吸引了网民的疯狂转发，12小时微博转发量超过20N，评论超万条，为新浪微博当日转发第一名。微博公布后，李宇春带来的明星效应很快得到证实，海报中李宇春穿的夏装款T恤、秋装新款衬衫销量增加5-10倍，其中格子衬衫更是断码。另外，此次品牌传播引发...
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