微电影广告植入模式和发展趋势
摘要：近年来，由于新媒体的快速发展，各种广告模式也在不断的创新，微电影广告作为一种新的广告模式，开始出现在大众的视野。与传统广告相比，微电影广告更具情感性、故事性以及视觉冲击性，在一定程度上更容易引起受众的情感共性，使其接受。另外，微电影广告作为广告界的新星，其成本相对电视广告来说要低得多，因此获得了许多广告主和企业家的青睐，日渐成了当下一种非常重要的广告形式。
关键词：微电影；广告；模式；策略
1.微电影广告的概述
1.1微电影广告的定义
微电影广告是近年来兴起的广告模式，由于发展时间较短，至今还没有明确的概念。首先，微电影广告不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的广告模式和营销手段。其次，微电影广告不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。
微电影广告的概念在学界的产生也经历了一段时间，有关微电影广告的大部分资料都显示《一触即发》标志微电影广告的诞生。据百度百科显示，2011年3月22日百度百科收录了'微电影广告“的词条。百度百科将其定义为：微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
1.2微电影广告的特点
1.2.1微电影广告制作精良、目的明确
一般来说，微电影广告是结合广告主的需求，为其量身打造的具有广告本质的艺术作品。从微电影的主题、故事情节、人物对白、场景设定，投放平台乃至传播方案，都是依据广告主的要求制定的。这就进一步表明了微电影广告制作精良的特点。
1.2.2微电影广告具有很强的故事性
传统广告由于时间限制，一般都比较直接地表现广告目的，而微电影广告则在某种程度上加以淡化广告的性质，更偏向故事化，惯用手法是事先设定一个与品牌理念或产品内涵相符合的故事情节，然后将品牌或者产品融入情节当中，突出主题””品牌核心价值观，既不影响微电影的艺术感和视觉冲击感，又降低了受众对其广告性质的抵触。
1.2.3微电影广告制作成本低、周期短
相对于传统的影視广告而言，微电影广告的成本低，且制作周期短。传统影视广告多数启用名人代言，费用较高，而微电影投资一般在几万元到几十万元不等；另外，微电影广告可以免费上传到网上，不需要支付广告刊播费用，这就使得微电影广告的成本要低廉许...
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