您当前的位置:首页 >  教学资源 >  师德师风建设 > 内容

新阶段下的影视剧植入式广告:如何实现三方共赢

材料写作网    时间: 2020-02-23 06:51:34     阅读:


  摘要:当前,我国影视剧中的植入式广告从种类、时长、形式等各方面来说,已经逐渐进入到了新的发展阶段。本文对观众、电视剧剧制作方和赞助商三者之间的关系进行梳理,观众为上帝,剧方为内容生产者,赞助商为风投人,剧方和赞助商相互配合,共同将优质的内容和满足消费需求的产品呈现给观众,这样才能够真正实现三方共赢。
  关键词:影视剧;广告植入
  由周迅霍建华等明星出演的古装大戏《如懿传》在经历了数次改档风波后,终于定档,于2018年8月20日在腾讯视频独播。《如懿传》开播当晚,除了对演员、剧情的讨论外,一条一直处在屏幕下方且无法关闭的飞鹤奶粉广告全程遮挡观众视线,这一令人啼笑皆非的植入式广告也在网上引发热议。
  影视剧植入式广告在我国的历史可以追溯到上世纪90年代,在《编辑部的故事》中频频出镜的'百龙矿泉壶“。从当初的矿泉壶到现在的奶粉,植入式廣告在我国的发展不仅仅是种类上的变化,经过将近30年的发展,我国影视行业的植入式广告从种类、时长、形式等各方面来说,已经逐渐进入到了新的发展阶段。
  在此期间,观众、剧方和赞助商三者之间的关系也愈发紧密了。三者之间最理想的状态当然是三赢:剧方拿到赞助商的投资,以较低的成本拍出优质好剧,观众们看剧舒心,可能会选择购买剧中出现的同款商品,赞助商也就能够凭借广告植入来提升品牌的知名度和产品销量,但是很显然,实际情况并非都能如此。
  其实,观众在其中扮演的角色类似于'上帝“””他们既会为电视剧贡献收视率,又可能是植入商品的潜在消费者,因此在这场三方的拉锯战中掌握着较大的主动权。如何令上帝满意,就应该是剧方和赞助商必须郑重考虑的重要问题。
  一、剧方:人物为大 剧情为王
  剧方在扮演的角色类似于内容生产者。我国的影视剧产业发展迅猛,每年制作完成的影视剧基数庞大,但最终能够呈现在观众们眼前的数量却是有限的,因此剧方在初步策划阶段,就要努力找到吸引观众的点:当红演员的粉丝多,名气大,片酬就高,IP剧在开拍以前就能够引起一定关注,却需要支付给原作者大量版权费,有些作者也会参与后期的利益分成··这些都会产生不小的成本,因此,广告植入所带来的资金支持的确是降低剧方成本的一个重要方法,当然这个方法必须合理运用。
  翻拍自同名日剧的中国版《深夜食堂》在开播后,豆瓣评分一度低至2.3,骂声一片。究其原因,该剧既没有还原出日式情调,又没有拍出...

== 试读已结束,如需继续阅读敬请充值会员 ==
本站文章均为原创投稿,仅供下载参考,付费用户可查看完整且有格式内容!
(费用标准:38元/2月,98元/2年,微信支付秒开通!)
升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文,请 免费注册登录会员
《新阶段下的影视剧植入式广告:如何实现三方共赢.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:

文档为doc格式

相关热搜

《新阶段下的影视剧植入式广告:如何实现三方共赢.doc》

VIP请直接点击按钮下载本文的Word文档下载到电脑,请使用最新版的WORD和WPS软件打开,如发现文档不全可以联系客服申请处理。

文档下载
VIP免费下载文档

浏览记录