短视频传播中的广告植入研究
摘要 在新媒体以及广告事业不断发展的情况下，广告传播和新媒体的结合在不断的加深。这主要表现在新媒体的发展使得广告的形式、内容以及传播媒介等都发生了较大的变化。短视频作为新媒体发展的一种产物，在广告传播中的运用越来越广，受到了很多广告主的青睐，而如何在短视频传播中进行广告传播以及如何将广告植入到短视频中去传播，这些都是值得思考的。文章以短视频传播中的广告植入为立足点，探求短视频传播中广告植入的有效途径，从而促进广告植入在短视频传播中的良好运用。
关键词 短视频；广告植入；广告传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0030-02
现如今，人类社会已经进入了新媒体时代，无论是人们的生活还是工作都受到了新媒体的影响，就广告传播而言，以前人们接受广告的方式都是通过电视、广播以及户外广告牌等形式，而在新媒体时代下，人们接受广告的方式除了传统的媒介之外，还有诸如微电影、短视频以及视频直播等一些形式。在人们接受广告的途径以及方式不断丰富的情况下，如何使广告宣传以及推广能够最大化地发挥其效果也就成为了越来越多广告主所关注的问题，越来越多的广告主也开始寻求最为有利的广告传播方式来提高自身的广告效益。就目前的情况来看，为了使广告效益和投入成本能够达到一个最优的状态，很多广告主开始通过广告植入的方式来进行广告宣传，而且在媒介的选择上也是尽可能的大众化和低成本化，所以在这种情况下，以短视频传播为媒介的广告植入也就成了很多广告主所青睐的广告传播方式，但是在如何有效利用短视频进行广告植入以及传播上并不是所有的广告主都能做得很好，所以加强对短视频广告传播中的广告植入的研究就显得很有意义，一方面可以以此来促进广告事业的良好发展，另一方面也可以使广告主能够在广告传播中寻求最优化的方式。
1相关概念的论述
1）短视频。所谓短视频就是指短片视频，一般其内容的时长都是在5分钟以内，而其内容结构一般以幽默、潮流、热点、创意等为基础来进行构成，既可以单独成片，同时也可以作为系列栏目。在网络经济以及快餐经济发展的情况，短视频由于其内容短小、精炼以及互动性强的特点，受到了很多受众的青睐，目前较为知名的短视频平台有很多，例如秒拍、快手、美图等，这些短视频不仅吸引了大量的受众，同时也展现了其优越的传播价值。和微电影以及直播相比而言，短视频在内容上更加精炼，在制...
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