基于大学生创业者和大学生消费者的高校电子商务研究
摘 要：随着互联网技术的日新月异，电子商务蓬勃发展，大学生的网购行为日趋流行。由于大学里人口密集，网络普及率高、消费需求大，针对大学生的校园电子商务开始兴起。本课题组采用立意抽样的方法，主要针对大学生创业者和大学生消费者进行半结构式访谈，总结出高校大学生电子商铺的营运现况，为该行业提出未来发展建议，也为我国的电子商务文献做贡献。
关键词：高校电子商务 大学生创业者 大学生消费者 电子商铺
一、引言
随着互联网技术的日新月异，电子商务蓬勃发展，大学生的网购行为日趋流行。由于大学里人口密集，网络普及率高、消费需求大，针对大学生的高校电子商务开始兴起。目前，学者的研究主要从产业的角度来探讨高校电子商务的一些特征及所存在的普遍问题。然而，这种层面的视角忽略了高校电子商务的经营者的具体情况。例如，他们为什么要通过建立网上店铺的方式在高校创业？他们在营运过程中曾遇见过什么难题？为什么有些大学生会选择为这些电子商铺工作而不是去一般的企业兼职？消费者对这些商家有什么意见？消费者的意见对商家而言又意味着什么样的潜在危機？有鉴于此，本课题组采用立意抽样的方法，主要针对大学生创业者和大学生消费者进行半结构式访谈，总结出高校大学生电子商铺的营运现况，为该行业提出未来发展建议，也为我国的电子商务文献做贡献。
二、高校电子商务的现状
高校电子商务指的是大学生利用网络来提供和购买产品、服务、信息的过程。目前，学术界仍未能对高校电子商务的性质及其所带来的影响下定论。一方面，有些学者认为高校电子商务对大学生有着正面的影响。例如，高校电子商务网络平台的建设能够给学生提供一个展现自我才能的有效渠道。大学生在经商的过程中，也能够锻炼自己的沟通能力和社会适应能力。另一方面，有些学者则认为高校电子商务有可能会带来一些负面的影响。他们认为我国的高校电子商务产业目前还处于起步阶段，系统的建设还算相对的落后[3]。这不仅为高校电子商务在未来业务的开展上制造了一定的局限性，也同时为大学生消费者及大学生创业者带来了可能会危害他们的财务安全及个人隐私的隐患。例如，现在的电子商务产业存有个人信息被泄露、篡改、假冒的问题，也面对来自抵赖、冒充合法交易者等不法分子的威胁[4]。另外，高校电子商务也面对产业缺乏总体规划、缺乏有力的地方监督管理、缺乏对产业的运作有深刻理解的复合型人才等问题。
三、...
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