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植根行业沃土,电视大有可为

材料写作网    时间: 2020-01-13 04:12:43     阅读:次     手机站


  【内容摘要】文章通过介绍我国行业电视的发展及定位,剖析了现阶段行业与电视结合的巨大潜力,提出电视可以为相关行业提供四方面的传播价值。
  【关键词】电视行业;发展规律;传播价值
  纵观世界电视发展史,对电视节目的分类一直各具特色,各有千秋,国外电视通常以其内容进行分类,产生了以自然动物题材为主的美国国家地理频道,以人文历史为题材的美国探索发现频道等。在众多电视分类中,行业电视是极具中国本土特色的一种电视类型。中国行业电视肇始于上个世纪90年代,一度曾经得到大力发展,到目前,我国行业电视大致形成了几大主要组成部分:其一是国家部委电教中心或影视艺术中心;其二是国有大中型企业电视台;其三是校园电视机构,另外,各省市台的科教频道、农业军事频道、法制频道等一般也定位为行业播出平台。
  与普通意义上的大众传媒不同,行业电视传播内容和受众都比较集中,经过多年的发展,积累了对各自行业特点的深刻认识和相关经验,同时也因为种种原因,导致了行业电视节目形式单一、形态老旧、受众难以扩大,被囿于一个行业,一个企业,或仅仅是一个校园的天地。长期内部循环使行业电视靠近了行业,却远离了电视作为大众传媒的本质。然而,行业电视是否真的跟整个电视行业一样在新媒体的冲击下在走下坡路?
  有用就是王道。当前电视媒体泛娱乐化倾向明显,在這股风潮中,以行业为依托的行业电视节目,因为将根须深深地扎进了行业的沃土,反而获得了长足发展,甚至会因行业电视的异军突起而带动整个电视行业的绝地反击。
  众所周知,在相当长一段时间内,作为电视节目形态之一的纪录片一直被贴上小众标签,难以产生大规模社会效应,但是《舌尖上的中国》改变了这一现状,培养了纪录片的社会受众,在一定程度上缓解了纪录片的危机。美食行业与电视耦合迸发的力量不可小觑。
  笔者家附近的一家火鍋店,过去晚上11点钟打烊,自从《舌尖上的中国》播出后,这个普通的火锅店变成24小时营业仍旧需要排队的明星店铺。《舌尖上的中国》成为电视和行业相得益彰,互为表里的一个成功案例。
  引发真人秀风潮的《爸爸去哪儿》也为旅游行业带来了意外之喜。自节目播出以后,作为拍摄地之一的边陲小镇的旅游人数从2012年的158.1万人次增长到2013年的345.1万人次,增长了118%;去年《本草中国》在江苏卫视播出,收视率超过同时段的电视剧,第二季刚开始策划,各大医药公司便纷纷找来要投...



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