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“互联网+”时代电视节目创新发展探析

材料写作网    时间: 2020-01-14 04:23:13     阅读:


  【摘 要】'互联网+“时代的到来,不仅改变了以往电视一次性信息的生产模式,也改变了电视观众的收视行为和收视方式,电视节目的叙事形态也在发生变化,'互联网+“时代的电视节目,需要从内容、渠道到体制的创新。因此本文笔者将从互联网+的时代到底需要什么样的电视节目,如何生产以及如何营销等三个方面进行探析。
  【关键词】'互联网+“;电视节目;叙事形态
  '互联网+“时代,电视模式从T2O到'摇一摇“,从线性传播到用户点播,从制播合一到制播分离,'互联网+“这种网络化的思维方式正在重构我国电视行业。我们的电视节目到底是做给谁看,做什么内容以及我们如何表达是始终围绕中国电视业发展的三个问题。我们将从以下几个方面提出'互联网+“时代我国电视节目创新发展思路。
  一、理念创新:转变思维,实现电视观众向用户的转变
  (一)用户定位:电视节目做给谁看
  '互联网+“时代下的电视节目制作,必须引用互联网思维,那么,互联网思维也就是用户思维,更加注重用户体验和用户感受,那么,当前我国电视节目首先要以用户为中心,明确电视节目的目标用户,准确的定位节目的目标用户。当前我国多档现象级电视节目,例如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目,都是准确定位,互动营销,全方位改观,以'用户体验至上“的模式取得成功。
  (二)内容定位:做什么内容的节目
  电视节目内容生产,从节目前期调研、节目构思到节目设计、研发、测试、生产、营销等环节,都要以用户需求为中心,以高品质内容,培养用户对节目品牌的认知度和忠诚度。
  电视节目生产者只有全方位收集用户信息,了解用户需求,才能制作出高品质节目。浙江卫视的《十二道锋味》美食真人秀节目,高品质的节目制作,节目内容运用美食传递情感,以故事化的手法,传递故事,将美食上升到传递国内外美食文化的高度,迎合了电视用户的情感需求,获得了良好的口碑。
  (三)渠道定位:节目如何极致表达
  电视节目的用户思维最重要的包括用户体验,那么也是电视节目生产的重要环节,用户体验,包括观看体验、互动体验和使用体验。电视节目的'观看体验“要运用较好的电视语言,包括唯美的电视画面,运用制作精良的电视画面吸引用户的注意,以故事化的叙事吸引用户的兴趣;'互动体验“是电视媒体要与各种媒介融合,运用新媒体手段设置与观众的互动,让用户参与到电视节目中来,例如:摇一摇、二维...

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