蓝色巨人PC梦：大象跳场踢踏舞
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1981年8月12日，IBM品牌的个人电脑问世。乔布斯在《华尔街日报》做了一整版的广告，通栏大标题写着：'欢迎IBM，严肃点（Welcome IBM，Seriously）。“
'那广告词就像是小红帽欢迎大灰狼，公鸡欢迎黄鼠狼一样愚蠢。“后来，苹果的CEO约翰>斯库利对该广告做了这样的评价。
国际象棋
'孩子们能做到的事情，我们为什么不能做呢？项目名称嘛，就叫它‘国际象棋’。“1980年的一天，IBM董事长弗兰克>卡利这样说，'如果今后有人提出大象怎样才能跳踢踏舞，我们的回答就是‘国际象棋’！“
IBM眼中的孩子是指苹果小子乔布斯，'国际象棋“计划指的是IBM开发自己的PC。
70年代中后期，IBM从上到下几乎都认为PC是个低档玩意儿，不值得投入精力参与。只有一个人例外，这个人是唐>埃斯特利奇。他效力IBM多年，但不得志，还差一点被炒了鱿鱼。他的做派与IBM传统风格很不一样””别人西装革履在公司摆出一副严肃状，他却喜欢穿着蜥蜴皮牛仔马靴在办公地点游逛。
在苹果I型电脑问世之初，埃斯特利奇就被这台简陋的机器迷住了。在一次内部会议上，他拿出报纸，指着上面的广告，提议为程序员买一批苹果电脑，以便于编写程序。上司认为他疯了，说IBM就是生产计算机的，不可能去买别人的产品。'话不投机半句多“，埃斯特利奇闭了嘴，但私下里自己买了一台苹果I型电脑，进行揣摩研究。
随着苹果II型电脑出现在市场上并且销量每月超过千台，IBM再也坐不住了。他们组织高管进行形势研讨，一位实验室主任提议应该打破常规，秘密组织一个精干小组，在一年内搞出PC来。为了应对苹果创业时的车库文化，他建议IBM选用一个仓库做PC部门的办公场所，说：'如果你与从车库里发家的对手较量，你也就不得不从车库出发。“决议获得了通过，他们随即物色这个团队的领军人物，特立独行的埃斯特利奇浮现在他们面前，成为首位人选。
管理学家乔治>埃尔顿>梅奥《在工业文明的社会问题》一书中曾说过：'不能在你需要对方做某件事时，才偶尔提一下，那会成为一种诡计。“
埃斯特利奇对这项任命心存疑虑，担心IBM的官僚体系不能适应PC的研发与生产节奏。公司高管比尔>洛威对他拍胸脯说：'我向你保证，这次我们不必向...
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