论中国公益广告的发展现状及方向
摘 要：本文主要介绍了我国公益广告当前的发展现状以及存在的问题，讨论了公益广告未来的发展方向，并针对这些问题提出一些建议，希望能给我国公益广告事业的发展带来帮助。
关键词：公益广告;现状;问题;发展方向
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2019） 06-0-01
一、引言
公益广告是不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动，公益广告通常向社会各区人们传达最新价值观、道德品质或者新闻热点，通过传达一些不具备经济性质的内容推动国家文明的进步、推动社会迈向和谐稳定。公益广告有助于弘扬国家传统文化思想内涵以及先进的社会主义思想，强化全社会的思想道德教育，为用道德文化感化人们提供更广泛、更有影响力的途径。因此，研究公益广告的发展现状以及产生的社会效益具有重要的价值。
二、公益广告发展现状以及存在的问题
（1） 企业公益意识弱，公益广告创作和宣传范围不广。企业通常以盈利为目的，运用各种生产要素为社会提供商品或者有价服务。作为一种经济组织，公益广告这种无法盈利的服务，自然难以被绝大部分私有企业接受，毕竟支出与收入不成正比，更何况现在处于经济飞速发展的时期，更多企业更倾向于生产能带来巨大经济效益的产品。当前实际国情是国家的公益广告受社会的一些公益组织以及政府机构的资金支持，并且因为国家经济最近几十年才开始发展，公益广告本身的发展也受到影响，进度不是很快，企业还不足以深刻明白应当承担应有的社会责任以及公益项目的重要性。
（2） 缺乏针对性，远离群众。综合来看国家的公益广告，绝大多数广告的内容都是相似的，并且不具备足够深刻的内涵，通常只是传达了一些价值观或者道德的表象，也很难引起大众的兴趣。这一方面是因为大众本身对公益项目没有足够的兴趣，也很少关注这类不涉及自身利益的事业;另一方面是公益广告没有做到充分宣传推广，没有站在民众的角度来传播公益事业。只有当公益广告的内容本身做出改变，积极创新，贴合公众的切身实际，与公众自身的工作生活挂钩，变化出一些新颖的宣传形式，也许能够提高整体社会对公益项目的热情。
（3） 缺乏资金支持。资金支持不足，在以前其就是导致公益广告很难广泛推广并形成大型事业的原因之一。分析历史数据可以看出，我国公益广告数量在整个广告事业中的占比非常之低，低到只有3%，等于说一万个广告里，只有300个是公益广告，其余基...
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