中国社交电视发展模式分析
【摘要】进入社交媒体时代后，传统电视的收视体验已经不能满足普通受众的需求，在接受电视信息的同时，与朋友或陌生人实现对节目内容的交互，是社交电视诞生的重要驱动。本文从宏观角度阐述了社交电视产生的原因、特点及价值，重点介绍了中国社交电视市场目前发展的几种模式，结合实际案例对各种模式的优势及目前发展的瓶颈进行了深度剖析，并对未来社交电视的发展提出了自己的观点。
【关键词】社交化 社交电视 模式分析
一、社交电视基本阐述
1 社交电视概念的厘清
维基百科中对于'社交电视“是这样定义的：'泛指能够在看电视（或电视内容）情境下支援传播及社交互动的任何技术，并包含能够研究电视相关的社交行为、装置及网络。“社交电视是以技术支撑为基础的一种观看体验和服务，用户在观看电视的同时，可以借助社交平台进行通信、互动或者其他与节目内容相关的社交化行为，而不仅仅是在电视终端上实现社交网站的访问功能。社交电视不局限于电视屏幕，也不局限于一个屏幕，它是可以是跨终端、跨屏幕、跨平台的多屏业务体验。
2 社交化语境下社交电视的特点
对于共享型的传统电视来讲，其本身就有一种社交属性，适合全家人一起边看边讨论，如今要将这种社交属性从'家庭“转移到'屏幕“，是社交电视面临的一大挑战。各种形态社交网站的兴起为社交电视的发展奠定了基础，社交电视反过来又进一步推动社交网络的繁荣，两者形成了优势互补的发展形态。社交电视从一种单向的广播式传播中彻底解脱出来，使得观众与观众之间，观众与电视台间，观众与内容提供商甚至广告主之间形成一种衔接。
3 社交电视功能与价值
社交电视的社交属性满足了观众对于社交沟通的需求，带给观众全新的观看体验，实现了从'看电视“到'用电视“的转变。
对于内容提供商而言，社交电视为内容制作者提供一种全新节目制作思路；对于社交平台来讲，社交电视提供了包括节目互动、即时通信、节目导航在内的多种应用服务的整合；对广告主而言，电视社交平台的开放使得整合互动营销成为未来的发展趋势。
二、社交电视在中国的四种模式
1 基于移动终端的APP应用模式
这类应用主要是基于移动客户端，在收看电视内容的同时，实现与电视节目之间的实时互动服务。目前，移动端的社交电视APP大致可以分为两类：一种是应用内自建多功能社区，实现对节目的讨论和评价，如卫视通；...
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