可口可乐的品牌营销策略简析
【摘 要】一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业存续的安全系数就越高。作为世界著名品牌可口可乐公司能有现在的成就，与它注重品牌建设是密不可分的。其发展的过程中有很多值得我们学习的宝贵经验。本文通过分析可口可乐公司的品牌营销策略，以期给其他的企业带来更多的启发。
【关键词】可口可乐；市场营销；营销策略；品牌
一、可口可乐公司的基本情况
可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚洲亚特兰大市的药剂师约翰>彭伯顿博士在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。1892年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。1919年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。
如今可口可乐公司，总部设在美国乔治亚洲的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。
而可口可乐公司在中国市场的发展状况可以分为两个阶段：解放前是可口可乐在旧中国市场的发展阶段；1978年至今，是可口可乐重回中国市场发展阶段。同时，可口可乐也是目前中国市场畅销的饮料，在中国软饮料市场和碳酸饮料市场都具有很高的占有率。目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。
二、市场分析
（一）市场介绍
我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场如今已成为我国社会经济的重要部分。我国如今的饮料市场，国际品牌与国内品牌竞争共存，种类繁多，包括碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料，含乳饮料··。尤其近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
中国目前已成为可口可乐全球第三大市场，仅次于美国和墨西哥。可口可乐2006年至2010年在中国产品销量年均复合增长率达15%，远高于整个亚太地区的7%。可口可乐董事长及首席执行官穆泰康表示，中国有潜力成为可口可乐第一大市场。
（二）对手竞争分析
可口可乐最大的竞争对手是百事可乐，我们对这两大饮料巨头品牌营销策略的做一个对比分析，。...
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