新媒体户外广告的色彩元素对受众视觉的优势性
摘要：随着科学技术以及智能化设备的不断发展，户外广告的形式也正在发生着翻天覆地的变化。如今，新的媒体形式已经越来越迅速地向着智能化和人性化的道路上发展，并由此催生了一系列各种各样的新媒体户外广告的产生，而色彩表现力在新媒体户外广告中也越来越多地受到广大设计者的重视。新媒体的户外广告色彩相比于传统的色彩搭配有了更加明显的优势。
关键字：新媒体；户外广告；色彩；设计
新媒体户外广告中的色彩对受众的心理有着直观的影响，它相对于图形与文字元素更具有视觉优势。光的折射使人们能够看到色彩，从而让人产生心理感受。色彩通过视觉作用到人的大脑让人产生联想，这种联想又会激发人的情感，形成不同的心理感受并停留在人们大脑之中。尽管色彩能够演变成一种心理感受，但人们在引用色彩时，仍习惯用直观的手段去表现，同时用比较模糊的语言来进行色彩描述。笔者认为色彩心理学对新媒体户外广告受众群体的影响作用主要可以归纳为以下三点：引起注意、传递信息、说服受众。
1 引起注意
通常人们在接受广告信息的时候会用到感觉、知觉与视知觉，而大多数情况下我们更多的运用于视知觉。色彩作为视知觉中最为有效、直观的传播元素，在新媒体户外广告中设计者要加以利用，让画面具有更强的视觉冲击力。随着人们社会活动的增加、生活节奏的越来越快、广告信息量日益增多，如何能让新媒体户外广告先声夺人成了设计者日益关注的主要问题。户外广告是由文字、图案、色彩三部分组成。文字是用来直接给受众传达广告内容的，图案是为了与文字相配合运用画面感增强受众对产品或产品理念的记忆力，而色彩是用来引起注意，用抽象的的方法作用在人的大脑之中，让受众引起丰富的联想。但是人们在看一则户外广告时有时甚至不再留意上面到底写了什么文字或者画了什么图案，除非是自己特别关注的话题。而人的眼睛在看到色彩的时候，是视知觉最为敏感的时候，也是传递信息最为有效的途径。所以作为设计者要重视色彩在广告中的运用，只有让色彩自身魅力展现，才能第一时间吸引受众，从而达到传递广告信息的目的，人们才能更加有效的去关注广告中的内容，如 1-1 是滴滴快车的广告，它采用'故障“形式做了一系列想出发，就出发的滴滴快车的广告。屏幕上以绿色的字开始'到了一定年纪别再活得张扬“随着屏幕闪烁晃动的'故障“感，画面慢慢把绿色字突出的部分划掉，变成只有白色字体的'一定活得张扬“。广告中...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
