本土体育用品业拉开整合大幕
据报道,今年上半年,六家在香港上市的中国本土体育用品企业没有一家的营收增长突破30%。中国体育用品市场从2004年以来平均增长30%的高速增长期已进入尾声,一线城市甚至出现饱和的迹象,中国体育用品业进入休整期,全行业的整合大幕正徐徐拉开。
进入休整期
据了解,自2008年以来,包括棉价、劳动力成本等持续大幅上涨,中国体育用品企业纷纷提高出厂价格应对成本压力,在涨价的累积效应作用下,与耐克、阿迪达斯等跨国运动品牌在价格上越来越接近,而就在此时,耐克、阿迪达斯在中国的运动品牌占据优势的二、三线城市投放价格相对较低的产品或者子品牌产品,使中国运动用品的性价比优势进一步丧失,一些消费者转而投向跨国运动品牌的怀抱,这是中国运动品牌存货问题产生的大背景。
一位运动用品企业的高管说,中国市场分化极其严重,东部沿海是发达国家的消费水平,西部一些地区可能只比非洲好一点,往内地走的发展空间仍然很大。跨国品牌在'搞定“大城市后,对中小城市的胃口也越来越大,阿迪达斯已宣布未来3年要在中国新开2500家门店,多数将布设在中国的三、四线城市,本土品牌无处可躲,当与耐克、阿迪达斯短兵相接时,行业整合将不可避免。
与企业间的整合相比,企业内部的整合可能来得更加迅速。对于这种整合的必要性,一位服装行业的大腕说道:'在一些核心商业圈的一条马路上,同一品牌的销售门店最多可能有7~8家,实际上留下1家就够了。“
市场分析人士马岗统计,从2006年到2009年,李宁的门店数从4297家增加到7249家,净增加2952家,安踏的门店数亦净增加2483家,门店数的大量增加支撑了中国体育用品企业业绩高速成长。
然而,'成也萧何,败也萧何“。业内人士指出,几乎所有国内运动品牌都选择连锁加盟的方式来增加新门店,与自营门店相比,连锁加盟不需要品牌企业自己投入资金、人员,成本较低,而且品牌企业还可以当甩手掌柜。在运...
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