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旦生创意:践行“酒类实效设计”理念,助力酒企赢在市场

材料写作网    时间: 2020-01-24 04:06:27     阅读:次     手机站


  2017年以来,酒行业整体复苏之势日趋明朗。经过了行业的调整期,目前众多酒企开始积极求变,探寻新的发展突破。旦生创意坚信,具有实效性的酒类设计,将在这一轮全新的市场比拼中发挥其重要作用。
  旦生创意是一家相对年轻的酒类设计公司,公司核心团队却都是有着十年以上酒类设计经验的资深专家。首席創意官沈阳表示,酒类设计对于酒企的重要性早已无需多言,但对于企业来说实效性才是检验酒类设计的有力标准,而实效性来自于多个方面,最终结果是能够切实帮助酒企赢得竞争,赢在市场。而旦生创意2017年设计的一款产品创下了上市连续9个月销量保持倍数式增长的纪录,更有力证明了实效设计理念对于行业的指导意义。
  酒类实效设计,立足企业角度思考设计问题
  立足企业角度,是实效设计的大前提。旦生创意每次接到客户项目,首先思考的是企业为什么要做这个设计项目,需不需要做这个设计项目,产品组合是否有明显缺陷,产品概念是否有更好的idea。因为旦生创意深知,只有立足企业角度进行如上思考时,才能够深入认知客户设计项目的本质。
  在实际合作中,旦生创意曾不止一次建议客户调整甚至放弃不合理的设计项目需求,尽管这意味着合作上的直接损失,但却能保证了每一款产品设计都是客户真正需要的项目。旦生创意总经理马斯泰表示,删除了不需要的设计项目,就是预先帮助客户止损,从长远看这是划算的,因为只有保障了客户的长远利益,才能保障旦生的长远利益。
  酒类实效设计,基于品牌调性进行设计创意
  产品设计是解决问题的学问,是品牌内涵的外显和延伸。一个设计方案出炉了,理应贴合品牌的自身调性。大众酒设计和高端酒设计明显不同,文化酒设计和时尚酒设计差异巨大。具体到每个品牌自身,更是各具特色、千差万别。
  作为酒类设计者,应具备为每个品牌量体裁衣的能力,通过原创设计传达出品牌独一无二的气质和魅力,万万不可'一招鲜吃遍天“,不管什么产品来了,都按一个套路来解决,甚至张冠李戴,东施效颦,这样的产品不会被市场和消费者接受。
  酒类实效设计,坚持以市场销售为设计导向
  产品设计是为销售服务的,企业掏钱做设计,要的就是能卖货。如何做到?这就离不开对销售对象地了解和洞察。旦生创意的每一款设计,最终着眼点都聚焦于消费者””通过产品形象让消费者产生视觉共鸣,进而引发心灵情感共鸣,最终促进购买,增加销量。旦生创意认为,脱离销售目的而做...



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